直播成品牌标配，斗鱼志在BATD

首席品牌官 · 公众号 · 电商 · 2017-01-20 21:13

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“不可否认的，现在是平台时代，网红时代基本已经到了尾声了。”斗鱼联合创始人、CEO张文明提到，“ 后期直播平台是强运营项目，核心是内容和产品。 ”

虽然直播声名鹊起是因主打“颜值经济”，但是，直播之所以成为风口，其本质并不是满足了“猎奇欲”，而是对人与人之间沟通方式、娱乐方式乃至生活方式的一次全新颠覆。

张文明在多个场合表达了对直播这种信息传播方式本身的赞叹，“直播不同于一般的视频，有很强的感染力，不管是主播还是观众，都有一种身临其境的感觉，虽然远隔千里，但是‘视频+弹幕’，能让他们感觉像是在面对面对话。直播是真正存在用户需求的。”

直播打破了沟通的藩篱，让内容和受众更加扁平化，也正因如此， 现如今品牌的宣传乃至销售渠道，影视内容的宣发，各类型发布会、盛典的台前幕后，“+直播”都正在成为各行各业的标配。

直播的未来江湖格局？马太效应将愈加明显

如果说YY、9158、六间房开启的PC端秀场直播为“直播1.0”阶段，那么，以斗鱼为代表的新锐平台，深耕游戏直播领域则开辟了“直播2.0”的时代，随着智能手机的普及和4G技术的普及，移动秀场直播兴起，将直播推向了“全民阶段”，尤其在2016年，直播行业迎来了百花齐放、却又是割据混战的“3.0时代”。

显然， 直播行业经过前期的跑马圈地，在2017年，将迎来行业的拐点。 随着巨头的纷纷入局，强者愈强的马太效应已经开始凸显。据艾瑞分析指出，未来直播行业进入成熟阶段，将再现视频格局的“二八原则”，独立的综合泛娱乐平台数量减少，并成为行业独角兽。

直播风口下，资本热钱涌入，谁率先获得资本大鳄的青睐，谁就在百播大战中占据有利位置。虽然直播行业的融资金额高达189亿人民币，但多数融资停留在A轮阶段，这就让已经走到C轮的斗鱼，有了快人一步的机会。