品牌短剧想要走出“尬植入”泥潭

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最近品牌定制短剧圈跑出了一匹小黑马，这匹黑马的名字却是大名鼎鼎的美团。

4 月下旬上线的 美团品牌定制短剧《葬礼后我竟成大哥卧底》， 截至目前抖音平台播放量已经超过 1.1 亿。而此前同系列的 《陛下，你走错片场了》《短剧之神助我逆天改命》《糟糕！怎么和你撞脸了》 也都在抖音获得了 破亿播放， 四部短剧平台 话题阅读总量 已突破 7 亿 。

除了在抖音平台投放的四部新作外，美团在快手平台投放的几部新剧也都获得良好表现。如 4 月初推出的《暗恋藏不住》平台播放高达 1.6 亿次，瞄准五一档接连上线的《追光者》《少女的审判》《厨神小福星》平台播放量均超过 1 亿次，多次进入快手短剧热播榜 TOP3 。

据我们不完全统计，今年以来美团已投放十余部短剧。快抖双平台投放，多部播放破亿，尽管去年底才进场，美团已经凭借质量产能双高力压韩束、淘宝等更早入局的头部厂商品牌，在品牌短剧圈崭露头角。

而除了可量化的数据之外，品牌短剧的内容进阶也引发了我们的关注。品牌短剧上桌，或许真的不再是一句空谈了。

美团短剧，小爆一下

先把不错的播出反馈放在一边，我们更关注的是后发制人的美团短剧靠着什么闯出了一片天。为此，我们归纳了一番美团定制短剧的创作方法论，发现答案很简单：肯投、会选、能讲。

选角要敢“玩大的”。

如在抖音投放的《葬礼后我竟成大哥卧底》《陛下，你走错片场了》《短剧之神助我逆天改命》几部喜剧短剧，选择了刘旸、 李治良 、 吕严 、 闫佩伦 、 酷滕、天放、 “双高胎”组合 等一批观众熟悉的“喜人”，相较普通短剧“查无此人”式选角，专业喜剧演员入场自然自带流量基础。

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