再次踏上迁徙之路，《体育画报》还能重现昔日繁荣吗？

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重生的《体育画报》雄心勃勃，组建了实力强大的编辑团队，这也直接将杂志的运营成本拉高。最终，由于发行量太低，仅仅维持了不到半年时间，梅开二度的《体育画报》又歇业了。而《Sport》杂志依然能在市场上呼风唤雨。

到了1954年，江湖风云再起。“时代之父”亨利·卢斯（Henry Luce）掌管的时代公司打算进军体育杂志行业。起初，他本打算以20万美元收购《Sport》杂志，但是MacFadden公司执意要价25万美元，双方相持不下。此时，斯特劳斯兄弟横插一脚，仅要价一万美元就把“Sports Illustrated”的版权卖给了卢斯。当年的8月8日，《体育画报》三世重生。

当然，之前的两段历史已经很少有人再提，业界也普遍将1954年8月8日看作是《体育画报》的创刊日。此外，卢斯还将《体育画报》改为周刊，以增加发行量。《体育画报》在创刊的前12年都未能盈利，直到英国人安德烈·拉盖尔（Andre Laguerre）上任总编，明确以男性为主体的受众定位，该杂志才在行业内站稳脚跟，并且在随后的几十年时间里经久不衰。MacFadden的《Sport》就没那么幸运了，进入到上世纪八十年代，该杂志的经营每况愈下，终于在2000年正式停刊。

时代公司掌管的《体育画报》正赶上美国体育的黄金时代，北美四大职业体育联盟群雄并起，拳击、网球、高尔夫等运动同样明星云集，《体育画报》几乎成了大部分美国体育迷接收体育深度评论的聚集地。此外，《体育画报》还汇聚了弗兰克·迪福（Frank Deford）、里克·莱利（Rick Reilly）、彼得·金（Peter King）等享誉全美的体育记者，他们都是NSSA最佳年度体育记者的获奖常客。这样的盛景持续五十余载。

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