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高质量内容是行业方向，纯价格类须突破瓶颈
导购电商行业按照驱动因素可以分为价格类和内容类。价格类模式下，导购网站整合各热门电商平台促销信息，精选特价产品吸引用户，用户通过导购平台下单可以以更便宜的价格获得商品。内容类是指用户在导购平台获取商品的推荐和评价信息，或通过与达人或其他用户的讨论进行购买决策的模式。
内容类电商导购前景良好，预计2019年，内容类电商导购占比将近50%
根据艾瑞数据显示，2016年中国内容类电商导购行业营收规模约为4.1亿元，预计到2019年，将达到9.2亿元，占比将近50%。其中2012-2013年中国网络购物处于发展红利期，增速较快，市场环境良好，大量导购玩家涌入，行业发展繁荣，2013年内容类电商导购达到一个小高峰，营收规模接近7亿元；2013年下半年，由于淘宝政策收紧，停止向部分导购平台开放，蘑菇街、美丽说等最初的导购企业纷纷转型，内容类导购电商营收规模减少。但随着流量成本的提高，内容的引流作用越来越强，艾瑞咨询认为，内容是目前网络购物行业的稀缺资源，以优质内容为特色的电商将迎来高速发展的机会点。在没有大的政策影响下，借助海淘、内容等因素的驱动，未来内容类电商导购行业将保持较为稳定的增长。
艾瑞咨询认为，随着导购外延的不断拓展，未来营收规模将大于现有预期。
内容类导购用户活跃度、忠诚度较高，价格类导购商品SKU更为丰富
价格类导购模式价格导向明确，需更好的引入流量，网站应更好地设计用户粘度的方式。
内容类导购更进一步优化信息内容，从单纯推荐商品到推荐一种价值观，以拓展商品广度。同时，可结合价格吸引，使下单转化率提升。
价格类和内容类融合导购模式将实现价格优势和品质保障优势的结合，用户转化率和忠诚度更高，是导购行业的理想模式，也是目前主要导购平台的发展方向之一。
海淘导购网站逐渐从链接类扩展到代购类
海淘导购可以分为链接类导购模式和代购类导购模式。其中，链接类海淘导购是指消费者在海淘导购网站选择商品后，点击商品链接直接跳转到国外电商网站，自行下单购买。代购类导购模式是指用户在导购网站上挑选到商品并下单，只需填写个人收货地址，并利用支付宝、微信等支付手段进行结算，海淘导购网站或个人直接在国外电商（如美国亚马逊、6pm）上下单，再由国外电商直接发货。
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