谁最能赚钱？对比爱马仕、LVMH、开云集团上半年业绩

LADYMAX · 公众号 · 时尚 · 2017-09-18 22:10

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财报还显示， 爱马仕的在线增长已经超过集团的平均水平。 据悉，爱马仕全新网站将于年底正式推出，今年夏天已率先在加拿大试运行，而美国市场的新网站则将于10月上线，后将陆续登陆欧洲和亚洲市场。Axel Dumas强调新网站在提供更多产品之余，其在电脑和移动端的运行将会更加顺畅，并将通过提升使用体验令消费者在无形中完成购买动作。

期内，爱马仕在日本以外的亚洲地区销售额同比增长16.6%至9.99亿欧元，中国内地业绩的强劲表现是增长的主要动力；日本的销售额同比上涨5.7%至3.49亿欧元；美洲地区销售额同比增长11.8%至4.82亿欧元；欧洲销售额则上涨6.4%至8.36亿欧元，其中法国本土市场销售额同比增长2.4%至3.6亿欧元。

对于各大奢侈纷纷抢占年轻化市场的大趋势，Axel Dumas则表示 爱马仕并未刻意地去迎合年轻人的喜好 ，新款香水Twilly受到千禧一代消费者的追捧实属意料之外，目前集团 暂时没有特别针对年轻消费者的营销战略，依然按照自己的既定节奏发展。

Axel Dumas早前还透露，爱马仕在中国区的业绩发展态势良好，中国消费者已成为品牌最核心的客户群体，不仅是在北上广深等一线城市，爱马仕正逐渐渗透至中国杭州、成都等准一线城市，据悉品牌今年将在长沙开设1家新的旗舰店。

不过，爱马仕首席执行官Axel Dumas认为全球整体政治地缘环境仍旧不稳定，在欧元汇率持续波动的情况下，包括恐怖袭击、自然灾害等事件的频发将进一步影响集团业绩， 因此预计集团的利润率在下半年将会下滑，但他对高端市场持积极态度。

| 收入规模Gucci首次超过爱马仕

爱马仕集团上半年销售额录得27.13亿欧元，值得关注的是， 在年轻化道路上一直处于领先地位的奢侈品牌Gucci上半年的收入录得28.32亿欧元，在收入规模首次超越爱马仕 ，其母公司开云集团的业绩也连续六个季度跑赢奢侈品行业，在截至6月30日的上半年内，集团总销售额达72.96亿欧元，包括Gucci在内的奢侈品部门收入增长至50.31亿欧元。

与爱马仕的保守相比，LVMH集团在年轻化的路上显得较为激进，今年上半年，集团在凭借Supreme x LV赚足话题与关注度的同时，还推出了涵盖150多个品牌的奢侈时尚电商平台24Sevres.com，以更好地贴合年轻一代消费者的需求。

图为LVMH集团上半财年主要业绩数据

就奢侈时尚部门比较而言， LVMH的收入规模依然排第一。 在截至6月30日的上半年内，LVMH集团销售额录得197.14亿欧元，其中包括LV、Fendi和Givenchy等奢侈品牌在内的时尚与皮具部门销售额上录得68.9亿欧元，得益于中国地区业绩的强劲表现，LVMH集团期内在除日本外的亚太地区销售额增长最为显著，涨幅达29%。集团董事长兼首席执行官Bernard Arnault表示，欧洲恐怖袭击和经济危机对消费者的影响力正在逐渐减弱， 中国的富裕消费者正重新开始拥抱奢侈品 ，但他对下半财年业绩仍旧维持谨慎态度。