刘强东开演唱会，阵容太豪华了

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2024 年的湖南卫视跨年晚会，京东作为赞助商送出了千万份好礼和 10 亿红包，另外还有 7 台特斯拉 Model 3 焕新版和 7 台东风猛士越野车，最终大奖则是刘强东本人的东风猛士 M50 越野车。

当时刘强东在京东内网跟帖称： “我也给晚会加个码，我的猛士越野车”。一时间，“京东送车”铺天盖地的宣传，很快就引爆全网关注和讨论，京东汽车在微博、头条、百度等平台，累计产生热搜话题达 12 个，全网总曝光超过 5 亿次。

刘强东送出自己的越野车

由此带来的效果也是立竿见影，不仅京东汽车的名头彻底打响，活动期间，京东汽车会场成交额也同比增长 4 倍，汽车采销直播间订单超过 5 万单。活动还带动京东汽车整体用户的增长，新用户增长同比超 154% ，直播间有效新用户同比增长 448% 。

而在京东的主场 “ 618 ”，更是一年一场晚会，从不缺席。

去年与湖南卫视合作的 “京东 618 开心夜”，邀请了那英、杨坤、龚琳娜、腾格尔、陶喆、华晨宇、李宇春、大张伟、刘宇宁、单依纯、鞠婧祎、李斯丹妮等一众明星。

当时官方披露的数据显示， 活动期间，用户在京东的互动量超 397 亿。

到了今年，京东更进一步。据京东 618 启动发布会上宣布，今年 618 期间，京东会办两场晚会，一场是 5 月 31 日晚在北京新工体举办的“京东 618 夏日歌会”，另一场则是和往年一样，于 6 月 17 日晚和湖南卫视合作的“京东 618 开心夜”。

接连举办两场 618 晚会，这还是从未有过的，也足以看出京东对今年 618 的重视。 虽然后者的明星阵容还未公布，但有了前者的铺垫，说不定还会给用户们带来更大的惊喜。

此前，京东 CEO 许冉曾在电话会上强调： “今年京东真正的 618 大促还是会遵循往年惯例，在 5 月底开启。”

换而言之，目前京东正在举办的 “心动购物季”活动，只是为了配合行业整体的大促节奏，后续的 618 才是重头戏。

在此背景下， 5 月 31 日举办的“京东 618 夏日歌会”和 6 月 17 日的“京东 618 开心夜”，将分别代表今年的京东 618 正式开始和推向高潮。

电商大促需要一场 “狂欢”

事实上，有关大促晚会要不要办、到底要办多大规模，电商平台们也一直很纠结。

就拿淘宝天猫来说，自 2015 年首届“猫晚”亮相以来，其凭借豪华的明星阵容、华丽的舞台效果以及充满创意的节目编排，迅速成为全民关注的盛事。

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