主要观点总结
近期运动品牌领域周报BrandBeat概述了懒熊体育近期关于户外多品店、北极狐品牌、安德玛等品牌的报道，以及相关市场动态。文中提到了北极狐品牌在中国市场的转型历程，包括产品团队的创新、门店开设的策略调整等。同时，也介绍了其他品牌的业绩报告和市场动态，如昂跑、亚瑟士和美津浓的业绩报告，以及乐卡克和Foot Locker的收购情况。此外，安踏的全运会制服亮相、始祖鸟世界级岩场的启幕、lululemon的庆祝活动，以及卡西欧和Crocs的联名产品也受到关注。
关键观点总结
关键观点1: BrandBeat是懒熊体育推出的运动品牌领域周报，精选当周行业重点事件。
本周报道了北极狐在中国市场的转型历程和业绩，以及其他品牌的业绩报告和市场动态。
关键观点2: 北极狐品牌在中国市场的转型引起关注。
经历了从市场启蒙到竞争升级完整周期的北极狐品牌在中国市场表现突出，通过组建产品团队和创新策略调整实现了品牌转型。
关键观点3: 其他品牌的业绩和市场动态也备受关注。
包括昂跑、亚瑟士和美津浓的业绩报告，以及乐卡克和Foot Locker的收购情况等都受到了行业的关注。
关键观点4: 安踏的全运会制服亮相。
作为第十五届全国运动会的官方体育装备类合作伙伴，安踏展示了志愿者、技术官员、工作人员与媒体的制服设计。
关键观点5: 始祖鸟世界级岩场的启幕和lululemon的庆祝活动。
始祖鸟邀请攀岩代表和爱好者等齐聚广西凤山社更穿洞，共同见证中国首个世界级岩场以及国内首条5.15b难度线路的启幕。同时，lululemon为庆祝Align™紧身裤发布十周年，启动全球主题庆祝活动。
关键观点6: 卡西欧和Crocs的联名产品受到关注。
卡西欧G-SHOCK和Crocs首次联名打造的能装载在丑鞋上的手表引起消费者期待。
正文
让品牌更户外，让户外更“轻”，成为了北极狐摆脱曾经的爆款带来的固有印象，适应当下国内户外市场的主要方式。
而从更大的角度来看，市场变化正在重塑整个产业链的生态位。头部经销商的两个代表，滔搏已从单纯的“货架提供者”转变为“品牌战略合伙人”，而以户外多品店起家的三夫户外不仅拿到更多独家品牌运营权，还从0开始孵化自家品牌。
而这种越发讲求精准度的品牌组合策略，彻底改变了传统经销商“广撒网”的粗放模式。林明稳就坦承，北极狐并不会开设鞋履产品线，因为集团内其他转作户外鞋履的品牌能与北极狐形成互补。
纵观北极狐的17年中国之旅，恰似一部微缩的行业进化史：从代工出口到自主运营，从单品突破到系统竞争。
这个过程既需要外部环境的催化，但也十分考验内部团队的能力。林明稳对此深有体会，他认为这个过程中如何找到一个适合品牌发展的业务团队是最重要的。为此，曾经供职于时尚行业、互联网公司等各行业的人如今都进入到了林明稳的新团队中，在户外领域存量博弈的当下，品牌运营要给出更新颖、更加有差异化的解题方式，不同行业人士的加入势在必行。
不过有意思的是，在亚玛芬系、迪桑特、凯乐石乃至伯希和等近年来“异军突起”的当红品牌展示惊人增速之际，北极狐将品牌未来的发展目标设定在一个一年个位数亿级的档位，这种“保守”背后可能是早期进入者的独特生存法则。北极狐吃过单品爆款的“苦”，也深知本土化的重要性，所以反而能在行业狂奔时展现出一种冷静，找到符合基因的发展节奏更为重要。这种认知或许正是早期进入者应对新竞争格局的关键——当市场从野蛮生长转向精耕细作，真正的壁垒不在于先发优势，而在于能否将品牌内核转化为持续的市场共鸣，能否打造出一个自身独特系统。
正因为中国户外市场有太多的品牌涌入，这个市场的增速是否真的能够匹配品牌投入和供货的增速？喧嚣过后，谁真的能留住人心？
所以，此刻，忘记谁当年先发，忘记谁当下C位，就当大家重新回到同一起跑线上。
以下为过去一周运动品牌要闻：
财报/资本市场
安德玛发布2025第四季度及全年财报，全年营收52亿转型仍在继续
5月13日，Under Armour安德玛最新财报显示，2025财年第四季度营收同比下降11%至12亿美元，全年营收同比下降9%至52亿美元。尽管业绩仍不理想，但超出华尔街预期。
从全年来看，北美地区营收下降11%，至31亿美元；国际地区营收下降6%，至21亿美元。其中，亚太地区营收下降13%。但在启动全面重组一年后，安德玛在第四季度毛利率有所改善，提升1.7个百分点，达到46.7%。主要得益于供应链优化，包括产品和运输成本的下降、直销渠道折扣的减少，以及产品结构和汇率的正面影响。
安德玛总裁兼首席执行官凯文·普兰克表示。“第四季度的业绩助力我们实现了优于去年预期的2025财年业绩，也证明了我们在品牌转型方面所取得的成效。通过提升产品品质和品牌故事，优化分销渠道，并改进运营模式，我们正在重塑品牌价值，并为业务的可持续盈利增长做好准备。”
普兰克还表示，在中国市场，前不久推出的UA ECHO休闲运动鞋反响热烈，近期安德玛还将官宣一个国家级战略合作。
昂跑2025第一季度销售额
继续
大涨，服装业务销售创纪录
