坐拥5000万海淘客，年销售破100亿，独创“社区+电商”模式，它用4年完成了淘宝、京东一直想做的事...

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很快，“买买买”帮助小红书紧密地聚集了1000万的用户，其中几乎都是女性。小红书取得快速发展的逻辑看上去很简单，没有什么能比“买买买”更有诱惑力了。

但是真的是这么简单吗？

当然不是，让我们来揭晓小红书成功的秘密吧！

自营化的信任背书可以为用户抵消忧虑。 在网上购物的人都不希望买到假货，于是京东火了。海淘也是一样，真假很难保证。为了保证商品品质，小红书采取自营加保税仓的模式，严格把控商品品质，用户也会放心地购买。

对比其他的跨境美妆电商，无论是3亿冠名《奔跑吧第三季》的美丽说，还是其他的平台，无论怎样拼资源、拼广告投放，但是大家还是在使用小红书。

社区+电商的独特模式。 用户可以通过通讯录、微博、微信发现好友或系统推荐好友，避免用户的陌生感。去中心化的玩法，鼓励用户发表自己的声音，让用户之间互动和参与度都更高。产品页面实时显示用户购买的地点时间，提升用户购物欲和信任值。小红书还在线下不定期邀请用户参与时尚活动，充分调动了用户积极性。

就如同女生都有自己的闺蜜一样，大量的女生都存在这样的需求：喜欢聊天，但是更喜欢跟聊得来的人聊。现实生活中，闺蜜不是随时有空，而女生们在需要聊却找不到同伴的时候该怎么办？小红书通过自己的社区体系，在线构建了一个“虚拟闺蜜圈。”

一群人在一个地方讨论海外商品，对这个地方和这个地方的人产生认知和一定的信任，突然有一天，这个地方居然开始卖用户讨论的东西，那就开始剁手购买吧！

小红书成功的同时，京东全球购开始自营，天猫也开始自营，并都花大价钱进行社交模块的设计，国内瞬时间掀起了一股社交电商热。

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小红书到底独特在哪里？

1、跟其他海淘平台不同，小红书商品都是自营。没有假货+客服、物流好是立足之本，选品的眼光，拥有商品的数量和平台的格调决定了小红书能走很远。

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