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母亲节,方太出了一组很小很小的广告,扎心了

品牌几何  · 公众号  · 营销  · 2017-05-15 15:00

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5. 每支短片的结尾在做定版的时候,都花了一些小心思,这个细节上的处理也能看出作品的完整度。



这一点如果联想到去年中秋那组宋词广告,加上未来持续输出的话,或许FOTILE中的“O”,可以成为方太品牌资产中一个独立的识别符号。




再扯得远一点。


以前有个读者跟我讨论过一个问题,说方太的广告每次结尾放出的“因爱伟大”这个主张,放到今天是不是不合适了?


毕竟,今天的年轻人喜欢“接地气”,愿意看到微博上的蓝V们动不动就撒娇卖萌做段子手,“因爱伟大”这四个字,主旋律得不符合现在的传播语境。


当时我的看法是: 不要看一个品牌说了什么,而要看它具体做了什么,哪怕是看它在广告里怎么做的都行。


这两年,尤其是从2015年方太用一组看上去是卖“洗发水”实际上是“卖油烟机”的广告在社交网络上掀起声浪后,方太渐渐找到了自己的一套广告语言。


这套广告语言如果一句话来概括的话,就是“方太总会在广告里给你一个猜不到结尾的故事”。







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