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母亲节，方太出了一组很小很小的广告，扎心了

品牌几何 · 公众号 · 营销 · 2017-05-15 15:00

正文

5. 每支短片的结尾在做定版的时候，都花了一些小心思，这个细节上的处理也能看出作品的完整度。

这一点如果联想到去年中秋那组宋词广告，加上未来持续输出的话，或许FOTILE中的“O”，可以成为方太品牌资产中一个独立的识别符号。

▼

再扯得远一点。

以前有个读者跟我讨论过一个问题，说方太的广告每次结尾放出的“因爱伟大”这个主张，放到今天是不是不合适了？

毕竟，今天的年轻人喜欢“接地气”，愿意看到微博上的蓝V们动不动就撒娇卖萌做段子手，“因爱伟大”这四个字，主旋律得不符合现在的传播语境。

当时我的看法是： 不要看一个品牌说了什么，而要看它具体做了什么，哪怕是看它在广告里怎么做的都行。

这两年，尤其是从2015年方太用一组看上去是卖“洗发水”实际上是“卖油烟机”的广告在社交网络上掀起声浪后，方太渐渐找到了自己的一套广告语言。

这套广告语言如果一句话来概括的话，就是“方太总会在广告里给你一个猜不到结尾的故事”。

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