专栏名称: 品牌几何
品牌几何是具有全球视野的营销知库,深受各大公司CMO和营销总监的喜爱。编辑团队每天为15万订户精选营销文章、案例、故事、知识。秉承“好奇、转化、赋能”的宗旨,与学术机构、商学院和顶尖业界公司鼎力合作,我们为了营销智慧一路践行。
目录
相关文章推荐
销售与市场  ·  泡泡玛特王宁成“河南新首富”,LABUBU和 ... ·  1小时前  
营销案例精选  ·  假装裁掉市场部,周鸿祎的营销“阳谋”! ·  16 小时前  
营销案例精选  ·  假装裁掉市场部,周鸿祎的营销“阳谋”! ·  16 小时前  
廣告狂人  ·  不讲AI讲人情?Canva新广告太超前了! ·  昨天  
他化自在天  ·  6月第1周祝福语《修补金身迎战新时代》 & ... ·  2 天前  
销售与市场  ·  不到5万提新车,价格血拼能否终结车市乱局? ·  3 天前  
51好读  ›  专栏  ›  品牌几何

母亲节,方太出了一组很小很小的广告,扎心了

品牌几何  · 公众号  · 营销  · 2017-05-15 15:00

正文

请到「今天看啥」查看全文


5. 每支短片的结尾在做定版的时候,都花了一些小心思,这个细节上的处理也能看出作品的完整度。



这一点如果联想到去年中秋那组宋词广告,加上未来持续输出的话,或许FOTILE中的“O”,可以成为方太品牌资产中一个独立的识别符号。




再扯得远一点。


以前有个读者跟我讨论过一个问题,说方太的广告每次结尾放出的“因爱伟大”这个主张,放到今天是不是不合适了?


毕竟,今天的年轻人喜欢“接地气”,愿意看到微博上的蓝V们动不动就撒娇卖萌做段子手,“因爱伟大”这四个字,主旋律得不符合现在的传播语境。


当时我的看法是: 不要看一个品牌说了什么,而要看它具体做了什么,哪怕是看它在广告里怎么做的都行。


这两年,尤其是从2015年方太用一组看上去是卖“洗发水”实际上是“卖油烟机”的广告在社交网络上掀起声浪后,方太渐渐找到了自己的一套广告语言。


这套广告语言如果一句话来概括的话,就是“方太总会在广告里给你一个猜不到结尾的故事”。







请到「今天看啥」查看全文