【设计灵感】天猫和京东告诉你，双十一为什么控制不住买买买的欲望？

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京东今年也卯足功夫，打出“全球好物节”的口号，与天猫暗暗较劲。

红色已经成为京东的符号认知，运用在双十一海报中满眼的红色元素，却能在第一眼识别“11.11”，不会造成视觉疲劳。

四个1的数字极具创意地设计成敞开的大门，营造出空间的纵深感及透出的光亮，有种想走进去一探究竟的冲动。😄

以及各大品牌联合的视觉红，具有极强的感染力。

看来大家都偏爱红色，苏宁易购如一股泥石流杀出重围。

数了一下有11个杨洋，这么粉蓝的配色、简单粗暴的抠图粘贴，粉丝可能都想手撕苏宁的审美了。虽然你成功吸引了我的注意力，但是真的宁愿去隔壁家买😂

从各大电商平台抢流量不是一件容易的事，视觉上夺人眼球，但过头了反而会引起用户的反感。天猫和京东都聪明地选择了既能抓住用户又让他们沉浸其中的风格。

文案内容，不要挑战我的耐心

我们可能在地铁、公交站台、电梯、商场过道…看到双十一广告，只有短短几秒钟的时间来抓住我们的注意力，宣传文案必须简洁有力。

但不是字少就可以的…

我想给你点好看

文案有些晦涩，很难理解苏宁易购想表达的内容，也无法让我们产生认同感：你说得太对了，赶紧下单去。

用户的耐心是有限的，尤其这个世界有这么多美好的事物随时随地在分散着我们的注意力。好的内容会让用户自己决策。

比如京东的「挑好物，上京东」，从十月起全面开启的“全球好物节”，在所有海报设计中都主打这句宣传口号。

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