B站跨年晚会究竟做对了什么？

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但这台晚会还是如约和观众见面了，并且取得了意料之外的效果。

谈到为什么要首开先河自办晚会，晚会出品人、B站副董事长兼COO李旎对燃财经表示： “晚会的产生源于我们对2019年12月31日这个节点的关注，不管是00后、90后还是80后，不同代际都在这个节点进入新的人生，这决定我们不可能忽视一个对用户这么重要的日子。 ”

B站的思路一开始就是清晰的： 就是想做一台“属于年轻人的晚会”，来标注纪念这个特殊的时间节点。

晚会导演宫鹏在接受媒体采访时表示，自己团队最开始的提案不太符合B站的意愿，“原来我们想做的东西可能未必是B站的人或者是B站的社群喜欢的东西，我们可能要从另外一个角度去找到一些他们喜欢的东西。 ”

数据帮了主创团队很大的忙。 “从选题选曲上，策划团队和主创团队基本是围绕B站内容生态来挖掘，用一句话说就是‘选材不决问B站’——问数据和搜索，从数据的数量和质量上综合评判节目方向。 ”晚会总策划、B站市场中心总经理杨亮对燃财经表示。

“B站提供给我们数据，我们能分析出比如说日漫、国风是大家比较喜欢的东西，在这些方向上就会做节目安排。 一些特殊的，像《钢铁洪流进行曲》是我们通过数据发现原来在B站上有这么多人发声，同时我们发现了《亮剑》它的鬼畜是最多的，整个《亮剑》文化在B站上是独有的，我们就觉得要有这样一个节目做比较有新意的、年轻人独特的爱国表达方式，就把《亮剑》和《钢铁洪流进行曲》融合在一起。 ”宫鹏说。

晚会节目单  图片来源 / B站官方

燃财经研究了B站晚会的节目单发现，每个节目背后都有多重切入点，比如属于ACG领域的动漫组曲《Jump Up High！ 》选取的都是90一代耳熟能详的经典动漫《数码宝贝》《名侦探柯南》主题曲以及在B站具有超高人气的《某科学的超电磁炮》《头文字D》配乐，兼顾核心和泛二次元用户，以及更多对“逮虾户”“真相只有一个”等名梗略有耳闻的普通用户，而像洛天依与方锦龙合作的《茉莉花》，更是将二次元虚拟偶像、国风民乐和主旋律融合在一起。

“共情”，是B站晚会的核心理念，在小众和大众文化中间寻找交汇点，希望覆盖更多不同文化圈层、不同年龄段的人群。 而对那些纯二次元或纯三次元的内容，策划团队都尽量选择规避。

宫鹏举了个例子，《哪吒》是今年的爆款动画电影，是真正的全民向ACG作品，主创团队在选曲时并没有想要“破圈”，而是考虑这个节目可能受众更广，10岁小孩到50岁中老年人都可能会喜欢，能满足所有人的情怀点，所有人都认可。 而由GAI来演唱还照顾到了小众的嘻哈群体的审美，嘻哈的唱法加上国风的填词和传统神话寓意，让所有人都容易接受并产生共鸣。

“数据是帮我们做了一个很大的梳理，所有人的喜好、类别、年龄层次都会发现有不同的点，我们选择在这么多数据里面共性更大的特定的节目来定，选择大众需求的。 ”宫鹏直言。

B站导演组也提了需求，希望这个晚会出来之后不再只是给B站圈内人看，希望带动更多的人看到不一样的晚会、不一样的文化，而不是复刻up主晚会、拜年祭那样的模式。

这样的理念背后，是B站近年一直在努力打造的“泛青年文化社区”方向，覆盖更多的用户，建设更多元、丰富的内容生态。 “我们希望年轻人感兴趣的内容都能在B站找到，很多不同的文化、圈层都可以在B站生长，不管是ACG、国风、VLOG，还是大众明星。

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