投资人看三大风口：直播退了烧，内容难变现，单车将在恶战里整合

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3月17日，在ChinaBang Awards上，真格基金董事总经理顾旻曼和祥峰资本合伙人徐颖对此做出了他们的预测。

直播场上的小玩家可以撤了，大玩家的持久战开始了

顾旻曼认为，直播领域做平台的时机已经过去了。徐颖也表示，祥峰资本并没有直接投资直播平台类的公司。她认为，直播是一个工具，而非独立的商业模式。“是否笼络住一些用户，并从这些用户身上获得长期的价值，这才是最重要的”。而对于那些没能在群龙混战中打出自己特色、形成强壁垒的平台模式直播公司，“大平台切入的时候，就一定是它消亡的时候”。

经历了政策的限制、大平台的入局，直播领域从去年底似乎退烧了。但徐颖表示，直播这种形式，肯定不会遇冷。只不过，随着淘宝等大平台的切入，其它平台势必遭遇用户黏性危机。徐颖说道：“小平台没有盈利非常正常，因为你只是以工具的方式切入，而在获取流量和盈利模式方面都没有自己独特的地方。如此，大平台的切入就变得非常容易”。

祥峰资本徐颖

行业格局在慢慢成型，那些尚未成为头部的公司该何去何从，留守还是退出，这是一个问题。徐颖的建议是，如果在一年时间里没有积淀自己的品牌优势，基本就可以考虑放弃了。顾旻曼也认为，停留在主战场，却不在第一梯队的公司可以撤了。她表示，在直播领域，对于那些已经占有一席之地的玩家而言，将会面临一场持久战。“虽然说小玩家没有了，但是大的玩家还要打很久”。

“那些希望以直播为主的工具产品，我觉得现在有一个值得看的机会是渠道的分散化”，顾旻曼称，过去创业者都是盯着一线城市的某个年龄段或某类教育背景的人群，而这样的渠道相对集中。现在，有新的社区类产品下沉到五六线城市，覆盖到不同学历和不同年龄段的人群，这样的渠道下沉和分散化，或许会有机会。“包括出海，某种意义上也是渠道分散的例子”。

“脸红”和“才华红”，谁的生命周期更长？

2016年被看作是网红经济爆发的元年。作为去年的热门网红Papi酱的投资方，顾旻曼对网红这个词有着不一样的看法。她认为，单从“网红”这个词的角度，可以有两个分类，一类是“脸红”，一类是“才华红”。脸红指的是那些直播平台上的一批批有生命周期，而且相对比较固定的网红主播。“他们不管是卖什么东西还是单纯以打赏为主，都是可以批量生产的，而且生命周期比较固定”。另外一类则是以才华取胜的“才华红”。她认为，这类网红的生命周期更值得期待。

顾旻曼进一步表示，才华类网红的品牌优势和壁垒比我们想象的更高。“对这些创作者而言，最大的难度并不是他们的个人品牌如何维持，而是他们如何找到一支可以在商业变现上和他最相辅相成的团队”。她谈到，在她见过的很多创作类网红中，没有投资对方，不是因为他们不赚钱、才华不足或不够有名气，而是因为他们小富即安。

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