金钱、谄媚和名声：深度揭秘“下一个阿里”WeWork CEO的堕落

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这个故事里有诺依曼吸食大麻、他的私人飞机、奇怪的家庭动力学、名人朋友以及一位向他投资100亿美元的日本大亨。 诺依曼领导WeWork所造成的混乱和问题的全部真相正在仍在对外披露过程中。我们目前看到的诺依曼领导力以及他辞职留下的公司，只是冰山一角。

不过，有一点正变得愈发清晰：诺依曼堕落的开始要远早于今年夏天WeWork在华尔街的惨败。一个复杂的诺依曼形象正通过我们对WeWork不同部门和地区的高管的采访呈现出来。他真的希望把WeWork做成一家伟大公司，他为公司设定的愿景如此引人关注以至于他使用了将在未来几年产生深刻影响的方式改变了房地产行业。但是最终，金钱、名声以及傲慢导致他做出了错误决定，建立了一个有毒的职场文化。现在，WeWork已经岌岌可危。

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下一个阿里巴巴

2008年，在全球金融危机的最低谷，诺依曼和他的联合创始人米格尔·迈克凯尔维(Miguel McKelvey)开始向自由职业者、创业公司以及其他寻找办公场所的人租赁临时办公地点。两位年轻的创业者相信，他们出售的不只是桌椅，而是让人们从嘈杂的外部世界中得到一丝喘息之机。它是一种各式各样的俱乐部会所，让年轻的奋斗者在一起共事、协作、降低孤独感。为了培养这种归属感，WeWork提供低价饮料、举办集体瑜伽、励志演说家以及其他社交活动。

一开始，WeWork的崛起令局外人神魂颠倒、惊慌失措。它似乎只会沿着一个方向发展：上升。从2010年至2019年，WeWork的会员数量从450猛增到了52.7万。这一增长轨迹引起了富有而且有权势人群的注意，他们开始围绕在诺依曼身边，向他灌输所有资金短缺的年轻创业者想要听的东西：他会成为一名伟大的企业家。

“WeWork是下一个阿里巴巴。”软银集团CEO孙正义(Masayoshi Son)在去年8月这么判定。不久前，他刚刚向诺依曼开出了一张10亿美元的支票。这是一次令人兴奋的比较：2000年2月，孙正义向创立不久的阿里投资了2000万美元。而现在，阿里的市值已达到5000亿美元。

孙正义

孙正义的资金和影响力进一步赋予了诺依曼不可战胜的光环，以及必须更快增长的命令。一位WeWork前高管透露，孙正义告诉诺依曼：“你需要制定一个更大的目标”。诺依曼随后开设了越来越多的办公空间，启动了大量新冒险行动，以便向投资者证明他和公司的价值。WeWork的规模变得越大，它需要的资金就越多，孙正义愿意提供的资金也就越多。最终，到2019年1月时，孙正义通过股权和债务融资向WeWork及其国际合资公司投资了逾100亿美元。WeWork的估值也增至470亿美元。在网约车公司Uber于今年5月上市后，WeWork成为了美国由风投支持的创业公司中估值最高的公司。诺依曼和他周围的人越来越相信，公司定能重塑未来。

“和乔布斯一样，他非常擅长纵观全局。”《乔布斯传》的作者沃尔特·艾萨克森(Walter Isaacson)在今年5月份表示。

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一家不同类型的公司

“有朝一日，当我们上市时，那将不是一家科技公司IPO，而是一家新型公司上市。将来，我们所拥有的会越来越多，因为物理和数字的结合从未这么重要过。”诺依曼在他对自己的CEO职位确信不疑时曾这么说。

诺依曼对WeWork的发展方向拥有完全控制权。在他被驱逐前，《华尔街日报》曾在一篇报道中对WeWork的喷气式飞机进行了大书特书。WeWork财务报表中的设备支出主要指的就是购买这架飞机的费用，这架飞机几乎专供诺依曼和他的家人使用。他的管理可能也是专横的。一些人称，要想见到诺依曼需要在他的办公室外等候数小时。他也不是那种欢迎讨论或者不同观点的老板。内部人士称，当他们试图说服诺依曼不要采纳一个想法或项目时，他有时会惩罚员工。他们会失去职称、资源或者被调离岗位。“这种人永远不想被别人打破他的现实。”一位匿名高管称。和其他我采访的管理者一样，这位高管担心遭到WeWork和诺依曼的报复。“他们的法务部门不够光明磊落。”另外一位员工解释称。

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