引领内容电商创新，《舌尖上的抖音》如何重塑春节营销？

正文

请到「今天看啥」查看全文

整体而言，此次年货节为期三周，每周聚焦不同主题，分别为主食、年货和特产。令人眼前一亮的是，抖音电商首次采取 娱乐PK带货直播 与 南北主题短视频PK赛 的模式，引导南北阵营话题下的内容数据PK，从而有效撬动用户围绕地域美食主题展开种草视频创作，形成了独具文化特色的短视频内容风潮。

将短视频与直播结合、输出优质内容、引导南北阵营PK，抖音电商以创新性的方式，为消费者打造了一场充满趣味和互动感的“年味盛宴”，《舌尖上的抖音：南滋北味》年货节热度随之大爆发。截至1月22日，总计有超过9万位创作者参与活动投稿，累计产出近24万条南北特色美食种草短视频,视频累计播放次数超37亿。这其中，近40支视频的阅读量突破了千万，成为美食爆款内容。

《舌尖上的抖音》这一美食IP的影响力由此不断扩大，主话题“#舌尖上的抖音”成为现象级美食话题，用户搜索PV超1200万，相关内容更是登上热榜24次。最终呈现出来的结果就是，抖音电商 以热度+玩法耦合了用户心智，使得用户对“抖音电商有好物”的认知进一步被加深 。

首创娱播挂链，助推消费热潮

复盘《舌尖上的抖音：南滋北味》，我们注意到， 娱播挂链 这种新型直播带货模式，展现出了极其强大的内容种草能力。

以年货节首周直播PK赛来看，在那场直播中，尹正和于洋两位明星需要挑战多个“玩味”任务，比如开食物盲盒、吃怪味料理。两位明星一边做任务，一边品尝食物，一边跟观众聊天，轻松、戏谑地展现南北美食文化，直播间气氛十分欢乐。直播过程中，相关商品的链接也在持续上架，带动大批观众下单。

请到「今天看啥」查看全文