专栏名称: 餐饮老板内参

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9位餐饮老板血泪教训：品牌做大做强，结果栽在商标上……

餐饮老板内参 · 公众号 · · 2017-10-17 07:38

正文

教训 3

想注册，名字不符合条件

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喜茶原名叫“皇茶”，它换名字的缘由想必不少人也多少了解一些——

皇茶的商标一直注册不下来，因为“皇茶”中的“皇”字带有皇室色彩，其含义容易被理解为“皇室专供的茶”，容易使公众对皇茶的质量等特点产生误认，夸大产品特点，这在法律上是明令禁止注册的。

同理，贡茶这样的商标也无法注册。

皇茶注册失败之后，其创始人聂云宸最终放弃了这个品牌，转而采用购买商标的方式，买下“喜茶”商标，为此他花了70万的代价。

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品牌命名不能只考虑商业价值，而忽视法律保护。

在商业价值上，皇茶、贡茶等类似名字迎合了消费者喜好，也易于传播和推广。但是从法律保护方面，明显违反商标法注册条件，无法注册。

商标法律对注册条件做了很多具体的规定，商标审查过程中又有很多具体的标准，命名时最好能委托专业律师做法律风险评估。

教训 4

易模仿，起名“先天不足”

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“阿姨奶茶”，这一带着亲切感的名字风靡江浙沪地区，街头各路“阿姨”几十家。产品大同小异，logo却有细微的差别，导致正牌“阿姨”苦不堪言。

▲ “阿姨”这样的常用语，显著性太低，太容易被模仿

串串是重庆的特色，但做火这一品类的是位于重庆解放碑的石灰市李（曾用名山炮李记串串）。2011年开始，山炮李记串串从无到有，名满山城，2016年初直营店数量就达到了十几家。

但在重庆的市场上却充斥着大量山寨“李记串串”，创始人被迫宣布直营店集体易帜更名。

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品牌命名应当尽量是独特的、有差异化的，过于常用的名字别人很容易想到。

这反映在商标法保护效果上，越是独特的商标显著性越强，受到保护的力度越大，他人雷同的可能性也更低；越是常见的商标显著性越弱，保护的力度弱，别人拿来用的可能性也越大。

从取名的角度，建议尽量确定比较特别的名字，最好不是汉语或外语中的固定词汇，而是由自己去造词，这样的命名显著性会更强。一旦有近似的名称，除非刻意模仿，难以有巧合的可能，因而保护效果会好些。

教训 5

没细选，被黑心代理忽悠

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今年年初有这样一则新闻：《太坑！注册商标砸四十万竟血本无归》。

新闻中，郑州的李先生在2015年要给自己的酒吧注册商标，恰好此时就接到了一家代理注册商标公司的电话。

随后，李先生就掉进了代理公司精心设计的一个个坑，注册所谓的二维码商标，申请“中国著名商标”……直到李先生为此已经支付了40万元，最后选择报警。

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找一个靠谱的代理公司，这一点很重要，否则就会上演李先生的遭遇，被商标注册代理公司“二次开发”，被无良商标注册代理公司忽悠。

在找代理公司的时候， 首先要查一下代理公司是否在国家工商总局商标局有备案、工商登记信息以及他们代理过的案子，以确保其资质合格。

教训 6

忽略相关要素，品牌slogan被“随手用”

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2014年创立于南京的無邪日式甜品铺，精准地抓住了“抹茶控”这一消费群体，把抹茶的品类带火了。在無邪，有句很有名的slogan“贩卖最古老的京都”，为消费者所熟知。

▲ 像这样的一句slogan没有注册，后就被广泛使用了……

但是，無邪在注册商标的时候，只注册了名字商标，这句流行的slogan却没有注册，最后，真成了一些抹茶品牌随手拿来使用的流行语。

另外，大家都知道1点点的门头底色都是绿色的，这也是1点点的版权。