一举摘得24项虎啸奖，美团点评彰显平台全景生活营销实力

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此外，美团点评的数据资产沉淀能力在营销中也发挥着极大的效能， 大数据是品牌进行精细化投放、精准触达目标用户的“指南针”。美团点评为品牌打造专属私域池，沉淀用户侧和商户侧数据，通过数据的打通和分析，帮助品牌搭建“数据大脑”，沉淀数据资产，指导产品决策和营销决策。

挖掘潜在场景需求，

携手品牌跨界共赢

品牌如何与用户建立真正的情感连接，把有效的品牌信息植入用户心智？美团点评与娇韵诗、达喜的合作案例值得借鉴，平台帮助品牌深刻洞察消费者痛点，精准触达消费者生活场景，通过创新玩法和优质服务提升了品牌好感度和产品认知度。

值得一提的是，《娇韵诗黄金双瓶，玩转细分场景营销》案例荣获本届虎啸奖大数据营销类-金奖。 “她经济”下，女性标签不再单一，娇韵诗携手美团点评，深刻洞察现代社会女性对抗衰老护肤的需求，通过消费者分级投放，开启细分场景营销新玩法，提升各圈层消费者对娇韵诗明星产品“黄金双瓶精华”的产品功效认知。针对核心消费者，通过平台人群数据标签定向，覆盖他们从搜索-浏览到团购-下单-点评的全链路，让“娇韵诗黄金双瓶，焕活细胞年轻力”的品牌信息有效传达，引导用户消费决策。针对兴趣用户，绑定外卖夜宵场景，对熬夜党、加班党进行深度曝光，提升对娇韵诗“无惧熬夜，守护容颜，黄金双瓶，焕活年轻”的产品感知；针对品牌泛人群，联动平台“少女游乐园”IP，搭建“娇韵诗黄金双瓶时光机”线上体验馆，宣导“一滴精华，激活你的少女心”的产品人设。线下“少女游乐园快闪店”中，亦植入娇韵诗黄金双瓶实体产品，用趣味性的抓娃娃机互动，吸引女性用户。最终，凭借多媒介渠道的定制化创意，以及消费者分级投放的大数据营销策略，带来高达6亿2700万曝光的同时，也带动了超150万用户的互动，CTR高达1.86%，留资到店比5.9%。

《达喜“超级火锅节”》案例荣获移动营销类、药品营养保健品与服务类银奖。 火锅已成为当下年轻人的最爱，根据美团点评平台大数据显示，火锅在全国餐饮品类营业额中位列第一，为餐饮第一大品类。美团点评为达喜制定了深度融入火锅佐餐场景，培养用户吃火锅后健胃的行为习惯的营销策略，植入平台“超级火锅节”活动IP。基于达喜的产品特性，美团点评为品牌定制出“火锅江湖争C胃”的沟通策略，发挥“超级火锅节”活动的大流量优势，融合火锅节品牌专区、超级品类日、巨幅权益补贴、购药引流闭环等营销手段，激发用户味蕾与视觉双重感受，让“达喜护胃”深入吃货心。通过将低频胃药消费场景切入高频餐饮场景，建立起胃药与火锅场景的强关联，帮品牌创造出新需求，让消费者对达喜的品牌认知从“功能性药品”向“保健性产品”转变，为达喜开辟了全新的价值空间。最终，达喜·超级火锅节主会场总曝光8.9亿，达喜·火锅江湖争C位主页资源总曝光7.5亿，营销效果远超预期。

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