九卦 | 从苏超到十三太保：一场地域梗引爆的传播范式革命

九卦金融圈 · 公众号 · 金融 · 2025-06-09 20:27

主要观点总结

南京球迷张明参与江苏“苏超”城市业余联赛，以“真诚”为媒介，重构传统体育赛事传播逻辑。参赛球员以非职业球员为主，通过打破精英化壁垒、强化地域情感联结，用生活的真诚打动观众。比赛期间，“苏超”相关话题在抖音、微博、视频号等平台获得极高热度。江苏省体育局将地域文化元素深度植入赛事基因，精准戳中江苏人“散装江苏”的自我调侃心理。品牌传播者可以从“苏超”中找到新的传播范式，通过用户共创、城市文化IP的打造以及真诚的内容输出来实现传播的突破。

关键观点总结

关键观点1: “苏超”城市业余联赛点燃江苏球迷热情。

南京球迷张明体验江苏“苏超”赛事，展现传统体育赛事传播逻辑的重构。比赛成为城市文化交流的舞台，吸引大量市民自发助威。

关键观点2: “苏超”以“真诚”为媒介，打破精英壁垒。

参赛球员的“身边人”身份让观众产生亲近感，观赛心态从仰望巨星转变为支持邻居。赛事设计强调生活的真诚，成功吸引广泛观众。

关键观点3: 江苏省体育局巧妙融合地域文化元素，点燃江苏十三市竞争基因。

赛事策划初期，江苏省体育局深入植入地域文化元素，精准把握江苏人的自我调侃心理，激发城市间的竞争热情。比赛成为城市文化的传播平台，实现线上线下高效转化。

关键观点4: “苏超”为品牌传播提供新范式。

品牌传播者可从“苏超”中学习用户共创、城市文化IP打造和内容输出的重要性。通过降低传播门槛，让每一个市民都能轻松参与，实现全民参与的品牌传播。

关键观点5: “苏超”现象启示品牌传播需注重地域文化认同和文旅融合场景。

“苏超”成功实现了三重破壁：体育与文化的破壁、官方与民间的破壁、线上与线下的破壁。品牌传播者可借鉴此模式，将地域文化认同和文旅融合场景相结合，实现全民体育狂欢。

正文

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“苏超”的爆火不是偶然，而是 官方与民间共“撞”的一场文化实验 。当官方打出“比赛第一，友谊第十四”的旗帜，仿佛瞬间点燃了江苏十三市的地域竞争基因。它是一场“城市梗宇宙”的集体狂欢，是一次以年轻化逻辑组织起的文化传播实验。而这套打法，恰恰值得我们这些品牌传播者好好研究。

江苏省体育局在赛事策划初期，就有意识地将地域文化元素深度植入赛事基因。它精准戳中了江苏人“散装江苏”的自我调侃心理——作为全国唯一13个地级市全部跻身GDP百强的省份，各市间的“暗自较劲”终于有了公开宣泄的出口。

比拼的是城市人格

我们常抱怨当前品牌传播面临挑战，例如用户注意力分散、品牌发声难以引起共鸣等，但苏超证明其成功地找到了一种新的传播范式。

“一城一队”+“一城一主场”的架构让每个城市既是参赛者，又是东道主。苏州引用情歌《阿年你还是不懂我的心》“打动”连云港，玩的是“文艺对糙汉”；南京对南通，玩“谁才是南哥”梗；扬州甚至打出“其他十二市来观赛，景点全免费”——这哪是比赛，这是文旅广告王者局。

这不是一个人策划出来的传播，而是千万人自发参与的“内容涌现”。

以苏州对连云港的比赛为例，比赛当天，奥体中心外早早聚集了大量市民，他们手持自制的应援牌，身穿支持球队的T恤，甚至还有市民自发组织了啦啦队，现场气氛热烈非凡。这种自发的助威行为，不仅增强了比赛的观赏性，也使得每一位市民都成为了传播的一部分。

在社交媒体平台上，关于“苏超”的UGC（用户生成内容）内容更是层出不穷。抖音、微博、视频号等平台上，网友们纷纷上传比赛现场的短视频、照片，甚至是自己制作的搞笑视频和表情包。

比如，有网友制作了一段苏州队进球后的庆祝视频，配上了《阿年你还是不懂我的心》的背景音乐，迅速在抖音上走红，点赞量突破百万。这种全民创作的狂欢，不仅丰富了传播内容，也使得每一位网友都成为了传播的主角。

让“观众”变“参与者”

“苏超”联赛的成功，很大程度上得益于其降低了传播的门槛，使得每一个市民都能够轻松参与到传播过程中。10元门票定价（仅为中超均价的1/50）彻底降低观赛成本，吸引大量非球迷群体。一位带孩子的南京父亲直言：“不懂越位规则，但知道这是为南京而战”。

无论是通过社交媒体发布短视频，还是在现场自发组织助威，市民们都可以以自己的方式参与到传播中。比如，一位外卖员在比赛结束后，随手拍了一段比赛现场的短视频，上传到抖音上，竟然获得了数千点赞和评论。这种低门槛的参与方式，使得“苏超”联赛的传播不再局限于专业的媒体和KOL，而是真正实现了全民参与。

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