品牌周报｜闻献在黄浦江畔造了座红房子、做童装的幼岚开了家面包店、喜茶超级植物茶盯向香菜

主要观点总结

本文报道了多个消费品牌近期推出的新创造和快闪空间，包括闻献的红房子、幼岚的面包店、Aesop伊索的季节礼盒、喜茶的超级植物茶和話梅的香氛市集。这些新创造在空间和体验上都有其独特之处，旨在影响消费者的生活，增强品牌与消费者之间的情感联系。文章还提到了这些品牌的创新背后的消费者行为变化，以及社区思维的重要性。

关键观点总结

关键观点1: 闻献红房子

闻献在上海黄浦江畔打造了一个全国首个冬日礼品主题快闪空间，名为红房子。它在空间造型上灵感源于闻献第六季「大树 TREE」浓香水的系列概念，同时延续品牌的名称概念「闻味、记录、献礼」。红房子还通过烟囱生成香气烟雾，窗户纳入黄浦江景，空间墙面装饰延续品牌经典标志等设计，营造节日氛围及礼赠感受。

关键观点2: 幼岚面包店

本土童装品牌幼岚为了推广其冬季主打产品「面包羽绒服」，开设了一家快闪店，将「面包」这一视觉符号融入设计和互动体验中。店内的设计细节和面包香味都还原了面包店的治愈氛围，同时提供面包捏捏乐和免费体验手臂彩绘等互动体验。

关键观点3: Aesop伊索季节礼盒

Aesop伊索推出年度季节礼盒系列，涵盖护手霜、身体洁肤露、身体乳霜等产品，通过电影艺术呈现美学包装和灵感来源。礼盒分为四幕，每幕都有独特的产品组合和感官体验。

关键观点4: 喜茶超级植物茶

喜茶推出超级植物茶新品，以香菜为主题，推出暗黑纤体瓶。新品融入西芹和香菜等「暗黑食材」，呈现惊喜风味体验。同时推出个性化定制杯贴和快闪活动，营造节日氛围。

关键观点5: 話梅香氛市集

話梅携手气味上海共同举办香氛市集 FRAGRANCE MARKET，汇聚多个创意品牌，打造气味探索之旅。話梅设计了气味探索指南和装置，帮助消费者解锁宝藏香氛品牌故事。同时邀请消费者担任話梅买手，分享发现更多好品牌和满足需求的产品。

正文

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做童装的幼岚开了家面包店

◎ 图源：幼岚

美好的产品在恰到好处的功能之外，始终可以带给人们温暖和幸福的感受。

近期，如果你走在上海徐汇万科中心的广场上，抬头可能会看到一面超级大的落地窗，六层面包架上整整齐齐摆满了各种颜色的面包。 这其实是本土童装品牌幼岚，为其冬季主打产品「面包羽绒服」开设的快闪店。

◎ 图源：幼岚

无论是快闪店的设计还是互动体验，幼岚都始终将「面包」这个视觉符号贯彻其中。 设计细节维度，门口模仿烘焙店的店招立牌、店内的面包香味、由羽绒服打包而成的吐司面包山等等，都一一还原冬天面包店般的治愈氛围；互动体验维度，用户除了可以亲身感受幼岚奶油小面包、幼岚毛毛虫面包、幼岚牛角包与幼岚法棍等经典面包羽绒服，还有机会获得面包捏捏乐以及免费体验手臂彩绘。

至于为什么选择面包店的表现形式？这植根于幼岚线下空间的社区思维。在幼岚看来，面包店的存在总是让一个社区、一条街道更加温暖，幼岚希望用户走进这家秋冬限定的幼岚羽绒面包店，能像春天走进果园，冬天走进社区面包店一样亲切自然，在此过程中，品牌和产品理念的传递也得以更具象、更日常，以及更有生活气息的。

Aesop集结电影艺术呈现年度季节礼盒

◎ 图源：Aesop伊索

同样瞄准圣诞、元旦与年末节点，早早为消费者构筑送礼仪式感的，还有Aesop伊索。

近期，Aesop特别推出年度季节礼盒系列，礼盒涵盖护手霜、身体洁肤露、身体乳霜等系列产品，为消费者传达深厚情谊的同时，延续人与人之间的温度。值得一提的是， Aesop伊索在礼盒的概念内容以及美学包装等层面的表达，都相当饱满。

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