从Molly到DORA：潮玩生死战靠‘拽酷IP’还是‘玄学AI’？

艾瑞咨询 · 公众号 · 科技媒体 · 2025-03-10 08:00

正文

请到「今天看啥」查看全文

授权IP：拓展品牌影响力

授权IP合作是潮玩品牌快速提升知名度和影响力的关键手段。借助知名IP的粉丝基础和市场认可度，潮玩品牌能迅速吸引消费者关注，提升品牌热度。

经典案例如乐高与漫威、DC等知名IP合作推出的拼搭积木系列，深受消费者喜爱，不仅丰富了乐高的产品线，还吸引了大量漫威和DC的粉丝。

此外，近期爆火的泡泡玛特×哪吒系列手办也引人关注。泡泡玛特作为原创IP起家的品牌，在竞争激烈的市场格局下，也开始进入授权IP的赛道，并且瞄准国漫崛起的势头，进一步打开市场。今年于1月30日推出《哪吒之魔童闹海》天生羁绊系列手办盲盒，精准还原了电影中的角色形象，如藕粉哪吒、捣蛋哪吒、战斗敖丙等，该系列手办盲盒上线后迅速售罄，线上预订的等待时间甚至延续至今年6月，二手市场的价格更是一路飙升超过11倍。

在当今竞争激烈的市场环境中，拟人化IP营销成为企业新的吸睛方式，这种模式不仅使品牌增加曝光度，还有效增强了消费者的参与感和粘性。

线上，官方通过拟人化内容及用户共创等策略，实现情感联结与精准传播，快速构建具有高互动性的潮玩IP。例如，TNT SPACE通过在小红书上为Baby Zoraa创建专门账号，以“治愈系萌宠”为核心形象，通过拟人化内容（如日常故事、互动问答）强化情感联结，打造IP人设，吸引用户关注。通过KOL合作和用户共创内容的策略，成功地将Baby Zoraa打造成了一个具有强大影响力的潮玩IP。截至2025年2月，粉丝量突破9万，笔记总互动量突破45万。