抖音与体育：「小屏盛会」里的更大世界

进入七月，抖音站内的体育运动气氛就已经一天热过一天。7月6日，“夺冠2021”专题页面正式上线，签约运动员官宣、挑战赛活动一起，构成了氛围的重要组成部分。

抖音与国家队、运动员的合作，一系列的助力共创活动，将成为用户内容消费之“表”；而在这当中，多类别、多层次的内容共生，形成的体育内容生态的完善，将成为“里”。

体育对抖音的加持，不仅是作为内容品类的完善，也是平台与社会产生连接的新方式；抖音对体育的加持，则让大众可以通过小屏看体育，并有机会连接到更大的世界。

从2016年抖音的诞生到2020年抖音发展成为6亿DAU的平台，变化的不仅仅是我们接收信息的渠道，更是从渠道变迁，导出的我们思维模式的变化。

再往前，2012年奥运会曾经见证过社交媒体平台的“抢人大战”，早在图文时代，人们就意识到签约运动员对平台的重要性，不过在当时，图文社交媒体也尚未充分发展，一些运动员也未必适合图文的表达形式，以今天的视角看，长尾效应其实仍然距离想象空间有较大的距离。

7月初，在中国代表团出征前不久，抖音宣布签约超过100名运动员、八大国家队和三大天团，覆盖了乒乓球、女排、跳水、体操、举重、田径、击剑、蹦床、艺术体操、游泳、羽毛球等多个项目。而这些签约，也与此后的挑战赛、7月16日的出征仪式等一系列的活动产生了关联。