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中报里的新零售成果:到家业务继续增长,生鲜比重提升
值得一提的是,样本中选取的六家零售商,在中国连锁经营协会发布的《2018中国连锁百强》榜单中分别排名第4、6、14、22、24、51名,市场规模跨度较大,2018年合计销售额约占当年连锁百强销售规模的13%。
先把视线聚焦两家头部商超零售商——高鑫零售和永辉超市。
众所周知,两家零售商分别背靠阿里、腾讯生态,实际探索情况来看,2019中报业绩表现出现分化。
高鑫零售2019年上半年营业收入505.86亿元,同比减少6.43%;
永辉超市同期营收为411.76亿元,同比增长19.71%。
与营收增减不一,期内净利润则双双实现正增长。
高鑫零售、永辉超市2019年上半年净利润分别为17.66亿元、13.69亿元,分别同比增长4.99%、46.69%,对比之下,二者净利润在2018年上半年同比增速双双下滑,同比分别减少4.27%、11.54%。
上半年大润发的业绩改善主要得益于两部分:
1是B2C业务初步跑通。
2018年底,高鑫零售完成所有门店“淘鲜达”B2C业务上线。
而到2019年6月,门店日均单量已达700单,618大促期间,店日均订单则实现1000+单;
2是B2B业务保持快速增长;
目前“大润发e路发”注册用户超过50w,涵盖生鲜全品类单品,2019年全年预计营收将增长50%。
另一边的永辉超市,2019上半年净利润,一部分来自通过剥离彩食鲜所带来的1.26亿元投资收益,此外,受益生鲜及加工、食品用品等主营业务营收均双位数增长。
不过更加明确的一个变化在于,今年上半年,永辉超市正式回归超市业务,创新业务永辉云创不再并表,并通过向十大战区放权以及扩宽京东到家渠道,来探索超市业务的多渠道改造。
根据2019年中报,永辉超市上半年超市到家业务覆盖22个省区共计518 家门店,实现销售额13.3亿元,月均增速保持7.1%,线上销售占比3.4%,同比更是大幅提高111%。
其中,上线京东到家超市门店达407家,新增112家;
社区团购已推广至300多家门店,在上线后的一个多月,累积用户数7万多,有效订单数超10万笔。
不过,其他商超零售商在到家方面的表现不尽相同。
天虹超市“天虹到家”销售同比增长46%;
百货门店上线导购企业微信、拼团小程序等数字功能,微商城服务门店专柜销售同比增长200%;
步步高的财报则显示,截至上半年,合计开通数字化运营门店200余家,线上GMV近7亿元。
而家家悦则表述称,通过成立团队及与第三方合作,“启动了线上线下一体化融合项目”。
即便如此,从前述零售商财报数据来看,到家业务对于整体营收贡献比重仍较小,更多是为业务补充而存在。