就算白发苍苍，也要上网冲浪

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银发人群特征分群

一部分的银发用户是偏好视频、游戏、阅读的免费内容消费者，产品体验较保守，付费潜力低。

另外一部分的银发用户是视频、游戏、短视频、阅读中的高消费人群，为内容间接消费，产品体验开放，付费潜力高。

最后一部分的银发用户是偏好音乐、短视频中等以上消费人群，为内容周期消费。产品体验较开放，付费潜力较高。

行业向上应用向下

银发用户在线娱乐场景裂变

线上行为更集中，愿意尝试更多领域

银发人群人均使用领域数量和产品使用个数在逐渐降低，银发用户使用产品习惯更加集中；

从数量分布来看，银发用户在app使用个数和领域数量上呈现两极式发展，产品使用更加理性，也愿意尝试更多领域产品。

获取信息更集中，品牌意识逐步增强

银发用户接触内容自主性较弱，更青睐于榜单，别人推荐，社交网络和个性推送；

信息的传递性让银发用户更愿意去接触头部流量产品，已经形成一定规模流量的产品规模逐渐升高。

行为偏好更集中，在线娱乐需求显著

银发人群线上行为偏好层次更加分明，信息资讯类用户规模高，在线娱乐需求大，连接线下场景需求增强。

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