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【新三板】精准营销:程序化购买方兴未艾,百亿市场群雄逐鹿

天风研究  · 公众号  · 证券  · 2017-05-11 07:40

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市场竞争加剧,延伸产业链大势所趋

程序化购买产业链的主要参与者有DSP、DMP、AdExchange和SSP。DSP市场是资本的焦点,挂牌、融资、并购屡见不鲜,多数都在新三板上市。由于竞争的加剧,各环节上的独立公司苦难重重:BAT等巨头抢先布局,并且媒体端向产业链上游延伸,DSP市场空间受到挤压,独立DSP公司亟待转型;由于立法和规范尚未建立、数据孤岛现象严重,DMP的市场规模与其精准化的核心地位不匹配;AdExchange作为基础平台大多由网络巨头运营,而SSP市场需要更加完善的盈利模式改变冷清的局面。








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