全球媒体Logo火热升级：视觉形象改造是“面子工程”还是“产品驱动”？

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图案+配色+页面布局，越来越“轻”

去年开始， Instagram 启用新logo的消息被炒得沸沸扬扬。它以扁平化设计且颜色明亮鲜艳的图标，取代了之前的棕色宝丽来相机图标。同时，其家族旗下的其他应用也换上了统一风格的logo，其中包括Hyperlapse、Boomerang 和 Layout。

Logo：扁平化/渐变色/非衬线字体/动态化

由于跟微软、苹果、谷歌等APP的扁平化logo相似，有不少人都抱怨道，Instagram的新logo失去了原有的复古感。

除了新logo的扁平化特点，绚丽渐变的“彩虹色”也引起了不小的争议，对此，Instagram公司设计负责人Ian Spalter表示， 此次以彩虹为主题的图标正代表着Instagram的多元化以及各种生活的色彩。

看到Instagram的绚丽彩虹色，让人联想到英国收视率最高的数字电视 Freeview 的新logo——

这配色，是不是有异曲同工之妙？

实际上，早在2015年，内容平台 Medium 就曾推出彩色渐变的新logo。在创立伊始，Medium的logo是一个又大又方、白底黑字、Stag 字体的大写字母“M”。虽简洁有力，却显得过于平淡沉闷，缺乏特点。在尝试了各种“M”造型之后，Medium重磅推出充满设计感的渐变色新logo。

作为一个点睛之笔， 他们圆润了“M”字母中的各个尖锐拐角，以确保用户在视觉上不会产生不适感。 此外，这个新Logo还应用了很多设计哲学，比如是否应该有透视、等距，或者中间是否要有投影等。 Medium最终创造了一个覆盖非常多不同尺寸和角度的范围 ，以确保这个“M”能够呈现出最稳定又最赏心悦目的视角效果。

除了渐变色、扁平化的趋势，纵观媒体公司的logo更迭， 把衬线字体改为非衬线字体，简洁化logo中的单词和图形，logo是动态化，跨平台、跨屏幕被认真考虑 也是几个重要的趋势。除了已经提到赫芬顿邮报， Google 的新logo同样是一个极好的例子。

相较于旧版本，采用非衬线字体的新logo俏皮、活泼，4个动态圆点可以表示语音输入中“正在倾听”的状态或是搜索加载的过程，简单的大写字母G可以灵活地用在小屏幕上……这些改变都很容易被用户接受。因此，在Google推出新logo之时，其遭遇的口水声远不及Instagram半分。

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