你的体育营销，是在烧钱，还是为品牌增值？

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（中）固特异中国区总裁马海安先生

品牌理念与体育核心赛事的契合，以及长期性的赞助与重度参与 ，往往是体育营销当中决定成败的一环。

体育+娱乐

全民娱乐时代的视觉爆点

随着全民娱乐时代的加剧，体育也开始与娱乐联姻，催生了 体育经纪、体育综艺节目、体育电影 等多种形式的娱乐产品 。

比如里约奥运期间，将电视综艺中大火的“真人秀”形式，植入在奥运这样的大背景之下，加之情感性的挖掘，相当受以女性以及家庭为受众群的广告主青睐。

而为NBA量身定制的球星传记类节目《巨星城记》和明星与球星互动类节目《大有名堂》，创造了全新的节目形式以及独特的内容体验，不仅引来了广告主，同时也在创造新的娱乐时代视觉爆点。

大赛刺激、消费升级、民众运动健康意识觉醒、以及企业开拓海内外市场的需求带动，无疑都在加速体育营销的增长需求 。

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