第一性原理实操：外行如何花最少的钱做高效营销

正文

请到「今天看啥」查看全文

大部分用户对 VR没有认知。 他们根本不知道什么是VR，什么是暴风魔镜。

最后，这份报告的结论是 ，如果要做，需要大额费用。我让他们再出一版。

第二版 市场部的规划，还真是找到了一些空间，给出了两点分析。

• 直播还有些红利。

• 今日头条还有些红利。

今日头条今年的确特别牛，日活也非常高，同时还在大量扶持第三方内容。所以， 这一版的营销规划的结论是，通过病毒文章在头条传播，同时打造自己的VR网红。

我觉得，第二版的营销规划比第一版好一些。

但是， 今天在微博上能做到杜蕾斯这样的营销有第二个吗？我认为没有。你怎么能保证，你写的段子和你写的病毒式文章就能写好呢？这个概率恐怕是万分之一。

你请网红，你怎么能打造自己的网红呢？如果打造不出来，你去用别人网红的流量，有用吗？我觉得也没用。

我们 不能用点状思维的方式来思考 ： 要么是听到谁讲到什么东西，觉得很好；要么是看别人的案例，觉得很好。而且，也不能经验主义。完全拿着过去的经验往现在要做的事情去套。

▌后来，我决定自己去做：用第一性原理建模

我曾经向一些营销高手去咨询，他们都给我出了很多新点子。

但是我觉得我用不起来。因为这些方法对他们这样的营销高手是合适的，他们有方法、有创意、有资源去做这样的事，但是我做不到。

我从来没有做过广告和营销，也不知道怎么传播。我就想，能不能通过第一性原理的方法来思考。

我做了一个建模。

这个建模非常简单。 我们做营销的本质就是这样一件事：

• 我们希望营销到我们的潜在用户，但是苦于没有触角。

• 所以才会出现媒体平台。我们的潜在用户在看媒体平台。

• 我们只需要通过媒体平台买广告位，就可以帮助我们触达现在用户。

这实在是最最简单的模型。这应该是传播的第一性原理。

▌自问四个问题：营销的本质在于触达潜在用户

通过这个模型，我认为自己已经找到了最原点的假设。 接下来， 我自

请到「今天看啥」查看全文