OPPO盛世危局：被诟病高价低配 利润仅占全球份额1.5%

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但是在采用了更高性能的芯片之后，其手机成本无疑被抬高， R9s定价为2799元起，R11定价为2999元起，在手机成本和营销成本迅速上升的情况下，手机价格却提升有限，这必然会进一步挤压OPPO的利润率，给它高成本营销和渠道模式带来压力，这也就导致外界质疑它的这种发展模式能否持续。

如果OPPO不能解决好这些问题，其重蹈其他国产手机品牌巅峰坠落的可能性还是有的。当然OPPO的前身步步高的发展经历了DVD、教育电子产品、智能手机等众多行业，在各个行业都经历了兴衰，其管理层拥有丰富的经验，这或许有助于OPPO解决当前面临的挑战。

OPPO盛世危局?

如日中天的OPPO，其成长拐点隐现。

这个不惜砸下重金，几乎冠名了国内所有主流娱乐节目的智能手机品牌，已经把营销做到了极致。在过去的一年，OPPO可谓“神”一样的存在，其单季增长率一度高达106%，并成功挤掉三星、华为、苹果，成为中国市场的销量冠军。

如今，盛极之下，OPPO的“烦恼”也接踵而至。 根据旭日大数据公布的2017年第一季度全球智能手机出货量报告，三星以8000万部的出货量位列首位，而OPPO则退居第四，出货量为2600万部。

在推出OPPO R11新品后，与河南移动(全称为“中国移动通信集团河南移动分公司”)之间闹出的下架风波，更是把OPPO推上了舆论的风口浪尖。对此，OPPO方面向《中国经营报》记者回应表示，此前与移动方面在沟通过程中产生了一些小的误会，目前已经完全解决了。

尽管与河南移动引发的“矛盾”得以化解，但下架风波背后折射出的线下渠道困境已然袭扰OPPO。未来，依靠营销和渠道制胜的OPPO，究竟还能否续说神话?

“疯狂”速成长

创立于2001年的OPPO至今已经走过了15个春秋，而步入手机行业是在2008年。到了2011年，OPPO才推出X903手机进入智能手机领域，但当时销量并不出色，首战就遭遇“滑铁卢”。

2013年，互联网思维一片火热，小米成为众多手机厂商模仿的对象，在众多手机厂商忙着做线上时，OPPO 则传承老东家步步高线下的优势，逆势而行，发展以线下经销商销售为主，线上广告宣传为辅的路线。

之后，OPPO凭借VOOC闪充技术，以及那段“充电五分钟，通话两小时”的经典广告语传遍全国大江南北。短时间内，OPPO深入二三四线城市，从全国的5万多家门店扩张到了20多万家。2016年，OPPO发布了主打拍照和闪充功能的R9、R9 Plus，通过合作电视节目、明星代言等方式，高举高打、深耕线下捕获了大量用户。

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