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继外卖之后,京东再加码酒旅赛道,业内传言:京东以3倍薪资从飞猪、同程、携程等平台“挖人”

厦门日报  · 公众号  · 厦门  · 2025-06-08 21:15

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在酒店预订方面,北京商报记者看到,京东App上的很多酒店都显示有官方补贴,在抵扣官方补贴和优惠券后,比部分OTA的同酒店房型更便宜。


应对存量市场竞争的关键策略


高薪招兵买马、“无捆绑”和大折扣无不预示着,京东对酒旅这块“肥肉”的垂涎。


事实上,京东并非首次抢滩酒旅市场。 据媒体报道,早在2011年,京东就上线了机票预订业务,又在2014年正式推出“京东旅行”频道;2015年,京东以3.5亿美元重金投资途牛,成为其第一大股东;2018年还举办过“酒店战略发布会”,喊出了“无界零售+住宿体验”的口号。


在6人游定制旅行创始人兼CEO贾建强看来,中国电商市场已趋于饱和,企业必须通过扩品类来维持增长。一方面,可以拓展新业务,正如京东所选择的进军外卖、酒旅市场;另一方面,部分平台则通过提高佣金、广告费等方式盘剥供应商,以保障利润增长。


艾瑞咨询发布的《2024年中国电商市场研究报告》显示,中国电商市场进入存量市场主导的发展阶段,增长压力愈加凸显。


贾建强表示,旅游逐渐成为一种刚需化的常态消费,因此对于京东而言,拓展旅游等新消费场景,正是应对存量市场竞争的关键策略。


北京联合大学旅游学院在线旅游研究中心主任杨彦锋认为,京东的用户覆盖范围很大,自然有一部分流量有旅游需求,当其扩展交易规模时,自然会考虑到酒旅板块。再加上近年来抖音、小红书等新贵相继入局,京东也看到了酒旅市场的发展前景,进一步激发了其加码酒旅的决心。


不过,前有占据绝大市场份额的携程以及各具优势的美团、同程、飞猪等在线平台老玩家,后有新起之秀抖音、小红书,最晚发力的京东何以破局?


以“无捆绑”机票突围


杨彦锋表示,京东想要在相对固化且集中的渠道领域撬开缺口,就需要结合本身的优势,找到新的打法,和现有的玩家优势进行错位竞争。







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