继外卖之后，京东再加码酒旅赛道，业内传言：京东以3倍薪资从飞猪、同程、携程等平台“挖人”

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在酒店预订方面，北京商报记者看到，京东App上的很多酒店都显示有官方补贴，在抵扣官方补贴和优惠券后，比部分OTA的同酒店房型更便宜。

应对存量市场竞争的关键策略

高薪招兵买马、“无捆绑”和大折扣无不预示着，京东对酒旅这块“肥肉”的垂涎。

事实上，京东并非首次抢滩酒旅市场。 据媒体报道，早在2011年，京东就上线了机票预订业务，又在2014年正式推出“京东旅行”频道；2015年，京东以3.5亿美元重金投资途牛，成为其第一大股东；2018年还举办过“酒店战略发布会”，喊出了“无界零售+住宿体验”的口号。

在6人游定制旅行创始人兼CEO贾建强看来，中国电商市场已趋于饱和，企业必须通过扩品类来维持增长。一方面，可以拓展新业务，正如京东所选择的进军外卖、酒旅市场；另一方面，部分平台则通过提高佣金、广告费等方式盘剥供应商，以保障利润增长。

艾瑞咨询发布的《2024年中国电商市场研究报告》显示，中国电商市场进入存量市场主导的发展阶段，增长压力愈加凸显。

贾建强表示，旅游逐渐成为一种刚需化的常态消费，因此对于京东而言，拓展旅游等新消费场景，正是应对存量市场竞争的关键策略。

北京联合大学旅游学院在线旅游研究中心主任杨彦锋认为，京东的用户覆盖范围很大，自然有一部分流量有旅游需求，当其扩展交易规模时，自然会考虑到酒旅板块。再加上近年来抖音、小红书等新贵相继入局，京东也看到了酒旅市场的发展前景，进一步激发了其加码酒旅的决心。

不过，前有占据绝大市场份额的携程以及各具优势的美团、同程、飞猪等在线平台老玩家，后有新起之秀抖音、小红书，最晚发力的京东何以破局？

以“无捆绑”机票突围

杨彦锋表示，京东想要在相对固化且集中的渠道领域撬开缺口，就需要结合本身的优势，找到新的打法，和现有的玩家优势进行错位竞争。

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