让市场营销从花费到投资，阿里巴巴发布品牌消费者资产——

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在无线时代，最大的变化首先就体现在消费者端，并决定着商业走向。越来越多的商家开始围绕消费者做长期的跟踪和管理，品牌营销不再像以往那样偏重于单次活动或短期目标，而是成为了一个长期的考量。

把消费者当成一种可衡量的资产，无论从理念上还是产品层面，都是当下的一个革新。

“它会给大家提供一个数字，就代表你的资产大小，它不是指数，是非常直观的，就是你将来能够收割的营业额的具体反应，是实实在在的人民币金额，它就是一个闭环的体系。”在董本洪看来，消费者资产与以往指数型的品牌价值评估体系有着很大的不同，它不是一个模糊的数字，直接映射到品牌未来的价值，并指导品牌之后的营销。

这些数字由一次次营销活动累积而来，也将不断指导新的营销活动。“你可以不断对AIPL不同人群做营销的动作，每一个阶段的转化都有适合你品牌营销的计划或者项目，或者广告产品可以使用。”

董本洪强调说，Uni Marketing全域营销方法论的核心是消费者，对商家而言，把消费者变成一种资产后，正是为长期的品牌建设提供了一种可视化的参照。相对应的， 一个公司的市场部也将由花钱的部门变成投资部门，所有与品牌产生过关联的消费者都可以当成这个品牌的资产储备，赋能商家为未来的营销和品牌建设做更聪明的选择。

阿里妈妈成为搭建消费者资产的核心渠道

董本洪认为，阿里妈妈作为阿里巴巴集团的营销中台，其定位和业务的深刻变化，也为品牌消费者资产的搭建提供了条件——它早已不只聚焦于电商效果广告，升级为涵盖品牌、电商，跨媒体跨平台、品效协同的大数据营销中台。

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