《深夜食堂》别叫屈，看日本电影怎样不念产品名、广告词的植入

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取景地的广告效果如此惊人，导致动画行业诞生了一个名词叫“圣地巡礼”。和早期的动画喜欢虚构、模糊故事所在地不同，现在的动画更倾向于有意识地在动画中去还原现实中的场景，塑造“圣地”供动画迷参观，以振兴当地的旅游业发展。

对于中国大陆的80后而言，最有名的动画圣地可能要数《灌篮高手》片头曲中出现的神奈川镰仓湘南海岸，挤在镰仓高校前等着拍江之岛电铁的满满当当都是中国人。

只不过《灌篮高手》的取景地植入只是单纯的素材借用，并没有机构提供支持，大部分动画迷知道《灌篮高手》而不知镰仓。

后来的动画制作方开始主动与地方的观光协会进行合作，《幸运星》、《花开伊吕波》、《玉子市场》等作品都起到了非常好的宣传效果。

这些作品中中国人最熟悉的可能要属《名侦探柯南》系列，在中后期的剧场版中，几乎每一部作品都有相应广告主的参与。

比如《水平线上的阴谋》与日本邮船公司进行合作，《银翼的奇术师》则有百合海鸥号实名登场。

至于《业火的向日葵》这部剧场版则是和日本兴亚损害保险公司合作，故事的舞台——东乡青儿纪念日本兴亚损害保险美术馆在现实中也的确收藏了梵高的其中一幅《向日葵》。

细心的读者会发现以上这些成功的植入广告均属于取景地植入，为什么鲜见商品的植入广告？因为商品的植入广告很难拿捏分寸。你必须去说服观众，这个商品出现在这里有其合理性，同时你还要去说服广告主，这个植入不一定非要大声喊出产品名和广告语。

中国版《深夜食堂》导演就算有权力去删减植入广告，恐怕在广告主压力下也很难施行。因为就算采用了较为温和的植入，广告主仍会觉得“这个地方如果大声念出产品名效果会更好”。

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