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什么是“消费不足（underconsumption）”？这一词来源于马克思主义，指工人的工资和产出商品价值不平等的现象。也就是说，工人买不起自己生产的东西，最终对产品需求不等导致的经济衰退。现在在 TikTok 上，它的定义是 “只买需要的东西、延长一个快消品或衣物的生命”。

一切看起来很熟悉，不就是这几年的“消费降级”换了一个没那么惨的名字卷土重来吗？

两者还是有细微区别的。如果说消费降级是一种在经济下行的情况下被迫采取的生存策略，那么“消费不足核”（#underconsumption core）更多是一种无关生存危机的自发行为，一种应对消费主义、网红经济的主动出击。

当然，最开始，“消费不足核”的流行的确和经济下行和高失业率有关，人们重新审视过去十年的过度消费行为。参与“消费不足”挑战的网友们制定“可以买/不该买”清单，谨慎对待每一笔支出，反对铺天盖地的网红营销，呼吁可持续的生活方式。

参与“消费不足挑战”的新加坡 TikToker Marsha Ho 预计自己每月因此节省了 100-150 美元

但，和任何以“核（-core）”结尾的趋势一样，消费不足核（#underconsumption core）在 TikTok 上，逐渐从一种实践变为一种固定形式的美学 ——— 一种精致的 “贫穷美学”。

“消费不足核”短视频大多共享一个模版：首先用慢速镜头展示几个摆在皱巴巴的床单上的“多年必备单品”，接着把它们逐一放在镜头前展示，BGM 是 Norah Jones 的 Don't Know Why，颇有乡村田园诗岁月静好之味。 当然，东西虽然越破越好（最好是残破到好像没法用的那种），但背景一定要干净、整洁、看起来啥都不缺。

不可否认这些博主正常化低物欲、低消费行为这事儿挺好，但 讽刺的是，只有当本身有财富与社会地位的人选择低消费时，它才能在 TikTok 上获得流量。也 只有 这种情况，低消费才能变成潮流、一个可以被公共分享的内容。

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