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比看电影还贵的短剧,都是谁在付钱?

24楼影院  · 公众号  · 电影  · 2023-12-07 17:16

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西安成为短剧重镇
西安成为了短剧重镇。(南方周末记者 罗欢欢 / 摄)
“不好意思,我声音嘶哑了”,李涛每天要见十几拨人,“陈欧昨天飞到西安,就是聚美优品的那个陈欧,一些国有背景的公司也来找我,看有没有可能合作”。
李涛是丰行工作室的创始人,这原本是家名不见经传的影视公司,此前主要做信息流广告,偶尔也接接婚庆。去年实在接不到活,才开始拍短剧。
抖音每周会发布一个广告消耗榜单,能上榜就算是爆款,过去一年,李涛拍了14部短剧,9部上了榜。
特别是《无双》,上线24小时,充值超过了5000万,8天消耗广告一个亿,成了今年的“剧王”,一夜之间丰行成了行业的“当红炸子鸡”。
李涛之前做信息流广告时,西安聚集了全国一半以上的信息流广告拍摄团队。短剧火了之后,西安也从信息流广告制作基地,一跃转型为短剧重镇,李涛说,“有时候上榜的爆款,十个有九个来自西安”。
李涛今年年初把办公室搬到了西安丝路中心,这里有一扇270°环景落地窗,可以俯瞰整个浐灞生态区。
他把这里视为自己的福地,“搬过来以后,剧就开始爆了”,找他的人多了起来,他新添了一张大茶几,备了整套茶具,学着南方生意人的样子,为客人们泡上了功夫茶。
茶几边上放了一张美编自己设计的“爆量符号”,丰行出了名之后,这个爆量符卖了一百多个,都是同行买的,“想要沾沾喜气”。
来喝茶的人最关心的就是,爆款到底有没有密码?李涛的答案是“本子”,一个好剧本加上好制作等于大爆,一个好剧本加上差制作等于小爆,一个差剧本加上好制作,不一定能爆。
有人照着《无双》重拍了一遍,“就调了下角色名字,连演员的断句都是一样的,结果还是爆了,说明剧本实在太好了”,李涛说。
他一周能读几十个剧本,已经练就了一种本领,“看了第一集,就能猜到后十几集的内容”。
对这些制作团队来说,只有拍出了爆款,才有机会挑选好剧本,只有挑选了好剧本,才有机会做出更多爆款。为了拿到一个好剧本,他们甚至愿意垫资拍戏。
可什么样的本子会爆?“这是一门玄学”,李涛比较有把握的是,如何把好剧本呈现出来。
第一次找到拍短剧的感觉是在今年春节。初六凌晨3点,他在手机上看监控,发现两个股东正在办公室加班剪片子。
丰行共有6个股东,都是合作了十几年的朋友,李涛心里不是滋味,“兄弟们在加班,我在家过年,这不行,我给其他人打电话说,一起去公司加班”。
凌晨四点多,六个人在公司剪片子。第一集剪出来3分钟,节奏不够快,冲击力不够强,大家说着说着就吵起来了。
一方认为,故事要完整,主线交代清楚,另一方认为,节奏要快,冲击力要强,谁也无法说服谁,最终决定,“一人剪一版比比看”。
两个版本一比,争议没了,“观众一定能通过简短的两句词,知道这是个什么事儿”,李涛向南方周末记者解释说,“短剧的核心就是节奏,非常长的话,情绪爽点就掉完了”。
短剧需要颠覆过去很多观念,传统影视行业的经验对短剧而言,反而成了负担。现在比起传统意义上的成熟演员,李涛更偏向于用短剧经验丰富的演员。

02 “将爽而未爽之间”

《无双》讲述的是男主楚青帮助妻子东山再起,妻子功成名就嫌弃丈夫想离婚。但她不知道,楚青另一层身份是至高无上的龙殿殿主。
这部剧没交代过什么是龙殿,为什么拥有至高无上的权力,楚青为什么需要隐瞒身份,他要证明自己身份,为什么不能直说……
李涛的经验是,不用去追究逻辑性和合理性,“很多题材是架空的,你不用管是哪个朝代,不用去追溯这是宋朝的还是唐朝的,它就是个古装戏,就是三宫六院,就是皇上和妃子的事”。
短剧的关键是把控观众情绪,让他们处于“将爽而未爽之间”,每一集结尾处都要留一个小钩子,钩着大家想往下看。
第一集和付费集是一部短剧的关键。李涛的经验是,第一集必须得留人,付费集一般设置在最大悬念解开之前。
丰行工作室的剪辑师,平均一天剪1.6集短剧,可第一集和付费集,一般需要5到15天。剪辑师二胖告诉南方周末记者,他们的要求是,“每一帧必须要有意义”,短剧是没办法注水的。
李涛形容,一个好的编剧能稳住观众情绪,每次都设下一个钩子,又合理地把钩子解开,悬念依然在,观众又不会失去耐心。比如,男主角被打压了两集,情绪压得差不多了,穿插一个小反转,稳住观众情绪。
这种高反转、高频率、快节奏的剧情,为的就是让大脑停止思考,“你一思考,我就失败了,”一位短剧制作人告诉南方周末记者,“回头你一思考,就会想这钱花得值不值了。”
李涛介绍,“我们是以分钟为单位,满足用户的需求”,节奏更快、爽点更密、反转更多、情绪更饱满,他认为短剧开创了一种前所未有的影视形式,“电影史上确实没见过戏剧性这么强的东西,再好的电影都没办法切成一分钟一分钟地卖”。
比起横店专业的拍摄团队,西安这些“半只脚在影视圈的边缘人”,反而更有优势。
他们曾去横店考察过,发现那里还是用传统影视的手法拍短剧,录音和画面分开录,画质4K,现场还上了大机器拍摄。
西安的制作团队有时四天就能拍完100分钟的剧,为了提高效率,画面和声音同时录,画质用2K,拍摄机器全部手持,不会用大机器。
一些传统影视人也会来找李涛交流,他明显感到,“从对方内心来讲,看不上短剧,会觉得自己是做大剧的。可这件事不存在降维打击,很多大团队开始时看不上,后来想做,发现自己做不了,这是短剧目前很普遍的一个现象”。






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