比看电影还贵的短剧，都是谁在付钱？

24楼影院 · 公众号 · 电影 · 2023-12-07 17:16

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西安成为短剧重镇

西安成为了短剧重镇。（南方周末记者罗欢欢 / 摄）

“不好意思，我声音嘶哑了”，李涛每天要见十几拨人，“陈欧昨天飞到西安，就是聚美优品的那个陈欧，一些国有背景的公司也来找我，看有没有可能合作”。

李涛是丰行工作室的创始人，这原本是家名不见经传的影视公司，此前主要做信息流广告，偶尔也接接婚庆。去年实在接不到活，才开始拍短剧。

抖音每周会发布一个广告消耗榜单，能上榜就算是爆款，过去一年，李涛拍了14部短剧，9部上了榜。

特别是《无双》，上线24小时，充值超过了5000万，8天消耗广告一个亿，成了今年的“剧王”，一夜之间丰行成了行业的“当红炸子鸡”。

李涛之前做信息流广告时，西安聚集了全国一半以上的信息流广告拍摄团队。短剧火了之后，西安也从信息流广告制作基地，一跃转型为短剧重镇，李涛说，“有时候上榜的爆款，十个有九个来自西安”。

李涛今年年初把办公室搬到了西安丝路中心，这里有一扇270°环景落地窗，可以俯瞰整个浐灞生态区。

他把这里视为自己的福地，“搬过来以后，剧就开始爆了”，找他的人多了起来，他新添了一张大茶几，备了整套茶具，学着南方生意人的样子，为客人们泡上了功夫茶。

茶几边上放了一张美编自己设计的“爆量符号”，丰行出了名之后，这个爆量符卖了一百多个，都是同行买的，“想要沾沾喜气”。

来喝茶的人最关心的就是，爆款到底有没有密码？李涛的答案是“本子”，一个好剧本加上好制作等于大爆，一个好剧本加上差制作等于小爆，一个差剧本加上好制作，不一定能爆。

有人照着《无双》重拍了一遍，“就调了下角色名字，连演员的断句都是一样的，结果还是爆了，说明剧本实在太好了”，李涛说。

他一周能读几十个剧本，已经练就了一种本领，“看了第一集，就能猜到后十几集的内容”。

对这些制作团队来说，只有拍出了爆款，才有机会挑选好剧本，只有挑选了好剧本，才有机会做出更多爆款。为了拿到一个好剧本，他们甚至愿意垫资拍戏。

可什么样的本子会爆？“这是一门玄学”，李涛比较有把握的是，如何把好剧本呈现出来。

第一次找到拍短剧的感觉是在今年春节。初六凌晨3点，他在手机上看监控，发现两个股东正在办公室加班剪片子。

丰行共有6个股东，都是合作了十几年的朋友，李涛心里不是滋味，“兄弟们在加班，我在家过年，这不行，我给其他人打电话说，一起去公司加班”。

凌晨四点多，六个人在公司剪片子。第一集剪出来3分钟，节奏不够快，冲击力不够强，大家说着说着就吵起来了。

一方认为，故事要完整，主线交代清楚，另一方认为，节奏要快，冲击力要强，谁也无法说服谁，最终决定，“一人剪一版比比看”。

两个版本一比，争议没了，“观众一定能通过简短的两句词，知道这是个什么事儿”，李涛向南方周末记者解释说，“短剧的核心就是节奏，非常长的话，情绪爽点就掉完了”。

短剧需要颠覆过去很多观念，传统影视行业的经验对短剧而言，反而成了负担。现在比起传统意义上的成熟演员，李涛更偏向于用短剧经验丰富的演员。

《无双》讲述的是男主楚青帮助妻子东山再起，妻子功成名就嫌弃丈夫想离婚。但她不知道，楚青另一层身份是至高无上的龙殿殿主。

这部剧没交代过什么是龙殿，为什么拥有至高无上的权力，楚青为什么需要隐瞒身份，他要证明自己身份，为什么不能直说……

李涛的经验是，不用去追究逻辑性和合理性，“很多题材是架空的，你不用管是哪个朝代，不用去追溯这是宋朝的还是唐朝的，它就是个古装戏，就是三宫六院，就是皇上和妃子的事”。

短剧的关键是把控观众情绪，让他们处于“将爽而未爽之间”，每一集结尾处都要留一个小钩子，钩着大家想往下看。

第一集和付费集是一部短剧的关键。李涛的经验是，第一集必须得留人，付费集一般设置在最大悬念解开之前。

丰行工作室的剪辑师，平均一天剪1.6集短剧，可第一集和付费集，一般需要5到15天。剪辑师二胖告诉南方周末记者，他们的要求是，“每一帧必须要有意义”，短剧是没办法注水的。

李涛形容，一个好的编剧能稳住观众情绪，每次都设下一个钩子，又合理地把钩子解开，悬念依然在，观众又不会失去耐心。比如，男主角被打压了两集，情绪压得差不多了，穿插一个小反转，稳住观众情绪。

这种高反转、高频率、快节奏的剧情，为的就是让大脑停止思考，“你一思考，我就失败了，”一位短剧制作人告诉南方周末记者，“回头你一思考，就会想这钱花得值不值了。”

李涛介绍，“我们是以分钟为单位，满足用户的需求”，节奏更快、爽点更密、反转更多、情绪更饱满，他认为短剧开创了一种前所未有的影视形式，“电影史上确实没见过戏剧性这么强的东西，再好的电影都没办法切成一分钟一分钟地卖”。

比起横店专业的拍摄团队，西安这些“半只脚在影视圈的边缘人”，反而更有优势。

他们曾去横店考察过，发现那里还是用传统影视的手法拍短剧，录音和画面分开录，画质4K，现场还上了大机器拍摄。

西安的制作团队有时四天就能拍完100分钟的剧，为了提高效率，画面和声音同时录，画质用2K，拍摄机器全部手持，不会用大机器。

一些传统影视人也会来找李涛交流，他明显感到，“从对方内心来讲，看不上短剧，会觉得自己是做大剧的。可这件事不存在降维打击，很多大团队开始时看不上，后来想做，发现自己做不了，这是短剧目前很普遍的一个现象”。