嫌这嫌那的 LV 爱马仕们，为什么还是下嫁给京东和天猫了？

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比起天猫的单打独斗，京东还拉来了一个帮手。京东在 6 月份向著名奢侈品电商 Farfetch 注资近 4 亿美元，成为其最大股东。

Farfetch 需要京东帮助开拓中国市场并提供支付、物流和大数据等技术支持，京东看中的则是 Farfetch 平台上数量众多的奢侈品牌和品牌精品店。京东与微信的合作关系也是 Farfetch 可以利用的社交媒体资源。

与此同时，为了弥补在线购买奢侈品缺少的那份“尊贵感”，京东在 618 期间上线了名为“京尊达”的快递服务，为购买了高档商品的消费者提供专人、专车、专线的“顶级配送服务”。

不过，京东可能有些操之过急了。

很多人第一次知道京东开始出售奢侈品，可能都是那几张“辣眼睛”的模特配图。2 万的包包配上影楼画风的模特，一时间京东成了群嘲的对象，看来负责奢侈品部门的人员还需要转换一下思维。

图片来自：微信公众号春藤姐

不过，配图不好看是一回事，如果商品出现了问题，对平台而言才是最为致命的。

最近的“Gucci（古驰）”变“Gucc”事件就让京东有些尴尬了。虽然京东方面坚持商品的来源没有问题，但暂时也解释不了为什么商标上的“Gucci”会少了个“i”，赔偿 100 元京券的方案似乎也没什么诚意。

图片来自：网易

刘强东在本周二的财报会上说京东将推出一个奢侈品平台，预计于第四季度上线，主要与各大品牌中国官方合作。虽然没有透露细节，但外界猜测京东此举意在与阿里争夺高端消费者，后者今年在奢侈品市场频频有动作。

然而，有了品牌入驻和合作伙伴，配套了物流，平台也即将搭建，但要“伺候”好挑剔的顾客和傲娇的厂商，京东要做显然的还有很多。

另一个值得注意的平台是微信。包括纪梵希、卡地亚、万宝龙、迪奥、宝格丽、香奈儿、Burberry 等大牌都已经开通了微信公众号，但只有卡地亚、IWC 万国表、万宝龙和宝格丽等少数几个专门为微信开设了线上商店，大部分还是以品牌宣传为主，顺便为官网导流，时不时会在情人节、七夕等日子在微信推出一些限量款。

品牌官网

线下销售尚且免不了出现各种问题，更何况是情况更加不可控的第三方平台？因此，不少品牌在开通电商业务时更倾向于选择官网或自建电商平台。

Gucci 于 7 月正式宣布在中国官方网站（Gucci.cn）上推出网购服务，这是该品牌在中国唯一的电子商务平台。如果你担心从京东买到的 Gucci 产品商标也缺胳膊少腿的，那么官网应该是除专卖店外最靠谱的途径了。

LV 也紧随其后，7 月 21 日在中国官方网站上正式推出在线选购服务，销售的产品囊括了当季所有系列产品，涵盖手袋、鞋履、成衣、珠宝和香水，还包括品牌与波普艺术大师 Jeff Koons 的联名合作系列 LV x KOONS。不过目前仅支持北京、上海、广州等 12 座城市，并且部分产品还只能到店取货。

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