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头条 | 小程序是微信最后的机会吗?它能做多大?

虎嗅APP  · 公众号  · 科技媒体  · 2016-12-29 08:05

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究其原因,在腾讯超强的整体实力推动下,腾讯几乎每个有点积淀的产品都是上亿用户的“大户”。你微信有自己的平台梦、小程序梦,阅读、安全、动漫、视频等等哪个没有?更何况,小程序远远满足不了这些产品的功能需求。

所以其实对腾讯来说,小程序其实是个没那么重要的产品。

在今天的移动互联网格局下,腾讯是最大赢家,腾讯各个平台业务都在快速取得进展,安全压过了360、OMG压过传统门户、动漫阅读音乐等内容渠道都在成为第一。理论上腾讯求变的动力应该最小。

这个道理同样适用于在细分领域取得进展的小巨头、小平台,他们也不会去大力拥抱小程序。由于大公司必然缺席,小程序成与不成,对今天的互联网竞争格局来说,其实并不会有啥太大影响。

小程序,是微信避免QQ化的关键

然而,小程序对微信业务自身却极度关键,这是微信避免QQ化的钥匙。

腾讯太大了,理解小程序就必须理解腾讯整体架构和历史沿革。在腾讯架构中,QQ和微信被定义为底层双轨,一切业务都围绕QQ和微信展开,包括支付、广告、游戏、新闻等等业务都从微信和QQ上吸取了大量的养分。

而从腾讯发展史上,更是基本所有业务都由QQ发展而来,包括两个如今最赚钱的广告和游戏都是如此,甚至微信本来也是用QQ账号体系和流量喂起来的。但现如今这些赚钱、好玩有趣、在外面看起来NB到爆的业务,基本都已从QQ剥离。

腾讯最近一次大剥离就是在去年,以QQ为主体构建的SNG社交网络事业群做起来的广点通业务,与WXG微信事业群下面发展前景超级良好的微信广告业务同时剥离,成为CDG事业群下在财报中不断刷出漂亮业绩的独立部门。也就在这次调整前不久,手机QQ喂了很久流量的应用宝分发平台和开发平台体系,也都从SNG剥离,现如今应用宝已经号称第一应用分发平台。

这就是做基础的好玩之处,笔者以前干媒体时就是在底层门户网站部门嘛,流量最大、人最多、事最多,但是工资最低、评级最低、其他业务有事都从我们这边拿东西,这就是底层支撑部门。

微信已经在逐渐底层平台化,在移动互联网发展起来的很多业务,比如手游、比如移动广告,这些都不再属于微信,只有半个微信支付还在WXG手里,连京东、新美大等都要从外部来“插管”。






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