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性价比大潮退去,手机品牌如何谋变中高端?

钉科技  · 公众号  · 科技媒体  · 2017-01-11 17:01

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另有数据显示,在2016年11月中国畅销手机TOP 20(线下)中,超过2000元售价的机型占12款,千元以下的机型占2款,相比上个月基本保持稳定,20款畅销手机平均价格在2672元,略有提升。

同时,综观全球市场,更具溢价能力的三星等品牌,在销售放量及盈利能力方面,依旧占主导,根据TrendForce2016年第三季度报告,三星以22.3%、的市场份额,依旧排在第一位;而一些在近年来靠“性价比”打法狂飙突进的国产品牌,似乎已经触及增长“天花板”。

在钉科技(家庭互联网第一媒体,微信公号:dingkeji2015)看来,国内手机市场正在向比拼性能提升、品牌溢价的阶段发展,行业“洗牌”会进一步加快,三星等主推中高端产品、拥有一定品牌溢价能力的手机厂商,有望在这一过程中迎来新一轮快速增长。

崛起的中高端

“性价比”潮的回落,表面体现的,是一些厂商品牌溢价能力的形成和线下渠道的回暖,深层反映的,则是中高端市场规模的扩大。 钉科技观察认为,驱动中高端市场扩张的原因有以下三点:

其一,市场触及“天花板”,倒逼企业转型。







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