山姆香炉礁店会员卡免费领？消息在朋友圈热转！山姆方面最新回应…

北京市盈科（大连）律师事务所王金海律师表示，根据《反不正当竞争法》规定，经营者不得对其商品或服务作虚假或引人误解的商业宣传。若该公众号运营企业发布类似信息，且旨在通过虚假内容吸引流量或获取商业利益，则可能构成不正当竞争。

从该公众号文章内容可见，其宣传中使用了“山姆会员店”的商标、商号或品牌标识。目前山姆方面已明确声明该公众号所发布消息不实，因此公众号运营者可能违反《商标法》，构成商标侵权。若虚假宣传导致公众误认其与山姆会员店存在合作关系，则可能进一步构成《反不正当竞争法》所禁止的“混淆行为”——即擅自使用他人有一定影响的标识（如企业名称、商品名称），从而损害他人商誉。

此外，根据相关规定，广告不得含有虚假或引人误解的内容，否则将构成虚假广告。若该公众号运营企业通过虚构“山姆会员店开业13周年”信息吸引用户关注或诱导消费，可能被认定为虚假宣传。若其引流行为以虚构事实为主要手段，且主观上存在欺骗故意，则可能涉及虚假广告或民事欺诈，需承担相应行政责任及民事赔偿责任。

王金海律师特别指出，若信息转发者明知或应知内容虚假仍协助传播（例如收取推广费用），可能构成《民法典》规定的“共同侵权”，需承担连带责任。普通用户在不知情情况下转发，通常无需承担法律责任，但若转发行为客观上扩大了虚假信息的影响，应及时删除相关信息以避免进一步扩散。