十点读书、新世相都在争抢的蛋糕，咪蒙也不会是最后一个入局者

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▲ 网易云音乐上的付费电台

我把行业的入局者大致归为五层——

第一层：早期的平台型玩家。 首先入场的四个平台：分答、知乎、得到、喜马拉雅。

第二层：新晋的平台大玩家。 豆瓣推出了豆瓣时间，网易云音乐推出了精品电台，掌阅推出付费脱口秀节日《吐槽是门手艺》，《矮大紧指北 》在蜻蜓 FM 上线等，很多大平台都在入场。

第三层：自媒体大V和新媒体等。 十点读书推出十点课堂，新世相推出读书会，咪蒙上线《月薪5万》音频课程，自媒体大 V 都先后入局。此外，财新网启动全面收费，36氪付费专栏「开氪」上线，不少网站的新媒体部也都在尝试各种知识付费产品。

▲ 新世相读书会

第四层：社群姿态入场的玩家。 樊登读书会、有书的崛起，多是靠社群运营带来红利。此外，秋叶大叔的知识 IP 营等垂直社群运营，也都在做很多知识付费产品孵化。

第五层：工具型姿态入场的玩家。 果壳的饭团、知识星球、千聊、荔枝微课、小鹅通，都是以提供知识付费工具为切口，慢慢进入到这一领域。

当外来者都纷纷入局知识付费领域时，这是我们业内者感到又好玩又有趣的地方。

02

如何把知识付费的蛋糕做大

才是首要问题

2016 年为知识付费行业元年。

去年 5 月，分答蹿红，一对一问答，社交助推，让知识费问答一下子引爆朋友圈。此后，喜马拉雅、得到的各种爆款产品，也助推了这个行业发展的力量。逐步地，大众层面有了 “知识付费” 的概念。

此前，很多人都购买过付费音频或视频节目，包括 QQ 音乐，爱奇异电影等。但在界定什么是知识付费、什么是知识上，很难有定论。资讯、技能、结构性课程，算知识吗？下面这张图是我的早期做的一个表格，供大家思考。

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