票价重回19块9你会去影院吗？

银幕穿越者 · 公众号 · 电影 · 2025-01-02 13:03

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而这次电影行业领头羊猫眼发行的两部电影《“骗骗”喜欢你》和《火锅艺术家》，是由片方与发行方主动发起新的“惠民”政策，且如此地彻底，颇让人震撼。

由于票房惨淡，此前也有不少的三四线影院通过主动把票价降到低于发行价的方式来求生，但这都是影院自己往里面贴钱做的。本来票房就极其惨淡，还要自己往里贴钱，这简直就是自杀式的降价了。猫眼这次把电影最低结算价调低，对下沉市场和小影院非常利好，也让他们有了更多的灵活调整价格的空间。

最低结算价以前最大的作用是保护片方分账收入，避免影院将票面价格的服务费部分调整过高，但现在已经明令限制了服务费的比例，所以最低结算价更多是一种给予影院定价灵活度提升的片方让利行为。

为此我也采访到猫眼的工作人员，据了解猫眼在这个时间关口降低发行价， 也是考虑到元旦后到春节前，是全年最淡的档期，是很多影院经营的低谷。他们想通过降低最低结算价给予影院更多的经营灵活度。 之所以最低发行价全国统一（此前分两档或三档），是因为他们照顾的目标影院不局限于下沉市场，也包含一二线城市非核心地段的小影院。