被炒到108万，河南首富换人！全球爆火的“丑东西”，背后的布局不简单……

主要观点总结

本文介绍了泡泡玛特旗下的超大IP labubu的火爆现象，从商品销售情况、创始人背景等方面入手分析其原因，并从年轻人的消费心理和文化背景探讨labubu受到欢迎的原因，引出不同年龄段的收藏品观念差异和思考。

关键观点总结

关键观点1: labubu作为泡泡玛特旗下的超大IP，受到年轻人的狂热追捧。

labubu系列小挂件全线断货，一发售就秒空；每次上新直播间都有超过百万人蹲守；在二手市场上价格飞涨；明星也喜欢并为其发声。

关键观点2: labubu爆火的背后是泡泡玛特的成功模式。

泡泡玛特通过寻找艺术家IP签约，生产盲盒玩具的模式取得了巨大成功。labubu作为其中一个艺术家IP，已经火了很长时间。

关键观点3: labubu的火爆不仅在国内，海外也极为流行。

欧美明星集体带货，海外社交媒体上labubu成为新一代流量密码，海外发售时也引发抢购热潮。

关键观点4: 不同年代的人对收藏品的观念存在差异。

父辈们无法理解年轻人对塑料小玩具的狂热，认为这只是消费陷阱。但年轻人更忠于自己的喜好，不再遵从上一代的审美，收藏品已成为他们精神充电的方式。

正文

请到「今天看啥」查看全文

这吸金速度，连黄金都望尘莫及。

更夸张的是，初代的labubu已经从一个塑料玩偶直接变成了收藏品，昨天在永乐拍卖行被拍出了108万的天价！

简直让人惊掉下巴。

labubu在年轻人群体中非常流行。

就连高考考场外，都有父母拿着labubu花束来作为孩子的高考礼物。

随便一家卖labubu衣服的义乌小店，一年的利润都超过了200万。

甚至有银行都推出了存5万块钱送labubu的活动，labubu已经成为年轻人生活里的硬通货。

不仅普通年轻人喜欢，连明星也喜欢，比如舒淇：

汪东城更是在直播间抱怨：恨死黄牛了，害我想买都买不到。

一代人有一代人的“文玩”，labubu就是当代年轻人的白月光。

对于这个现象，很多圈外人尤其是年纪稍微大一点的人非常不解：

这个呲着大牙，乍一看还有点邪门的“丑东西”为啥能这么火？

说破大天也就是个布娃娃而已，为什么能让这么多人趋之若鹜，一娃难求？

有人说：这背后又是资本的营销，年轻人又被消费主义洗脑了而已。

也有人调侃：

“世界能不能像大家莫名其妙地爱labubu一样爱我。”

虽然看起来labubu火得特别突然，火得莫名其妙。

但其实，它的背后有一盘大棋。

02

labubu的爆火，要从创始人王宁所创立的泡泡玛特开始说起。

王宁毕业于一家普通的二本学校，没正经上过班，唯独从小喜欢艺术。

大四那年，王宁用自己大学做小生意赚的钱，在中关村开了自己第一家泡泡玛特。

当时，泡泡玛特的定位是线下潮流杂货铺。

他们代理了一个日本的潮牌模型，做的是批发倒卖赚取差价的生意。

请到「今天看啥」查看全文