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在网易运营岗实习6个月,我学到了什么

鸟哥笔记  · 公众号  · 运营  · 2017-04-18 18:31

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最开始我的工作很简单,就是给APP后台的产品库进行商品信息的录入,包括产品的SKU,这个简单的过程持续了一个月,虽然工作简单,但是对我而言是一个有趣的过程,能够了解很多原来没有接触过的美妆产品信息。

到11月份,我正式开始用户运营的工作,我开始下载各类的时尚社区产品,然后体验各类的产品,从中找到和我们产品特质相符的用户,通过发私信和长期评论等形式邀请她们来下载和体验我们的产品。


除此之外,我也在开始在微博和知乎等社交平台去找寻更多的美妆护肤领域的KOL大V,邀请她们来美学玩,体验美学的功能,通过合作的形式,双方互惠互利。


种子用户的获取是用户运营的第一个步,接下去我开始建立美学产品用户群, 将我所拉取的种子用户邀请至用户群内,进行管理和长期的维系, 在这段过程中,我独自找来近200的种子用户,长期保持交流的用户有130多个,间接交流的用户就更多了。


那段时间,我花了大量的时间在和用户交流,去听听她们对于产品的建议和想法,在八个用户群内指导她们在app中发布内容,并推她们的内容到app首页Banner位,并邀请她们推荐自己周围的朋友和同学来玩。


这也是我们用户运营的第二个阶段, 导流和促活,带动用户一起玩,一起发布内容。

如果顺利发展,到了下个阶段,我应该是尝试去拉取更多的用户,然后建立更多的产品用户群,并且使用微信群的一些辅助插件,去导出我们群的活跃度数据,根据数据反馈来调节微信群的运营策略和重心, 同时跟更多的大V接触,引导更多的KOL大V们入驻我们的平台, 但是,事情发生了一些小小的变化。



12月中旬,带我的主管让我运营一个我们产品的知乎号,也就是从那个时候开始,我正式开始接触内容运营的事情,最初美学知乎号的运营只是我工作的一部分,拉新等用户运营仍旧占据了我工作的重心。


最开始,在知乎上我只是尝试去关注一些美妆领域的话题,然后找到和我们平台用户发布内容吻合的题目,找用户去授权,然后搬运内容到知乎发布。


但是这样效果不好,知乎的关注数增长的很慢, 因为知乎和其他平台的排行有所不同,知乎的用户对于某些类型的问题更加感兴趣,同时在知乎答案的排行曝光机制也和其他平台有所不同。


所以在慢慢的过程中,我逐步调整了知乎的运用策略, 比如根据点赞排行的不同来调整回答内容,将美妆话题和当前时尚热点话题比如王者荣耀等手游结合, 都收获了不错的效果。


三个月下来,我运营的美学知乎号收获了5000+的赞同数和接近5000的关注数,同时答案内容被累积收藏了13000次,知乎主页的访问次数接近35000次。


有趣的是,在知乎的主页有对美学产品的介绍和微博,微信等宣传曝光,间接地给产品带来了许多流量和品牌曝光,同时这些人都是对美妆感兴趣的针对性用户。 当然,其实三个月做到这些数据并不难,但是我想给你们看看其他的一些数据。



做「知乎」账户运营,可能是我对运营效果最直观的体会。


从接触知乎平台,刚开始发内容,那时候我并不知道应该发什么,或者怎样发比较好。但是从第一篇回答,到现在的100多篇,每一篇的关注量数据,我做了详细地记录。


3月初,数据增长到了一个瓶颈阶段。从前我们知乎账户保持每天至少50+的增长量,好的时候过百,但那时候几乎就是20~30的粉丝数增长。







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