“矮大紧”上线首月收入破2000万，声音付费背后还有哪些秘密？

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对此钟文明认为，高晓松的节目一直质量很高，这次推出付费，用户为喜欢的内容买单是实至名归。而且他认为，十万只是一个开始。“目前这档节目在没有宣传推广的情况下，才一个月，付费用户就超过10万，后面还有11个月，大家可以算算这笔账。”

“200元对于音频节目来讲，其实价格并不低，已经超过优酷、爱奇艺等视频平台一年的会员价格，而这还只是一个节目。”一位业内人士说道。

作为一个知名网红和大IP，高晓松之前无论是《晓松奇谈》、《晓说》还是《奇葩说》都是视频，而且都是免费的，收入或变现主要靠广告。而这一次，是高晓松在全音频领域的首次实践，并且是首次试水内容付费，同时也是蜻蜓FM在付费领域的一次重要尝试。

就在《矮大紧指北》不断创行业新高的同时，蜻蜓FM另一款与作家蒋勋合作的付费音频节目《细说红楼梦》，目前累计播放量也超过2亿次。

而此前，吴晓波与蜻蜓FM联合打造的首款付费节目《腾讯是怎样长大的》也卖出了88元的价格，这档节目只有5期，节目总时长也只有300分钟，但无论是收听数量和收入均超出预期，成为付费精品专区第一个“爆款”。此后，包括蒋勋、冯仑、梁宏达、梁冬、金庸武侠全集等付费内容纷纷上线。

“我们这个行业还很新，但潜力非常大，大在哪里呢？ 我们一旦赚钱就是暴利，因为我们成本远远低于他们，但我们赚的钱可能跟他们一样，甚至超过他们，比卖白粉还高。 ”钟文明说。

而据一位业内人士透露， 目前全国各地的广播电视台基本都是靠电台养着电视台 。“国内有一家广播电视台，去年全年在广播电台的投入只有1个亿，但收入却达到7个亿。”他说道。

之所以有如此高的收益率，原因就在于 与视频相比，音频的制作成本更为可控，制作门槛也更低。 广播电台的运营成本除了设备的维护以外，其他主要就是人力成本。但视频不同，除了场地道具、拍摄剪辑、宣传推广等费用，往往还有艺人高额的酬劳。

而对于互联网音频平台，以前盈利模式主要是卖广告。“CPM10块钱，1000人看见后广告主给你10块。现在做付费，高晓松卖200，蒋勋卖100，1000人里有一个人转化了、付费了，就是10倍；10个人转化了就是100倍，整个商业模式一下子拉高了。”

因此，虽然电视吸引了更多人的目光，但电视往往不挣钱，甚至还在赔钱。而往往被人忽视的广播电台，却有着非常好的收益。

音频付费的风口来了？

在移动互联网的场景下，音频是唯一具有伴随属性的媒体。 当用户眼睛被占用的时候，音频就成为一种非常方便获取信息和娱乐的途径与方式。

“ 文字很方便，视频很生动，但它们最大的问题是不便携， 人们在走路、开车、做家务时，都没办法看东西，但可以听，在这些场景，视频再好也打不进，声音具有独占性。”钟文明将这比作“平行的时空”，他认为，未来音频的渗透空间非常大。

而在喜马拉雅FM联合创始人、联席CEO余建军看来， 音频的机会在于帮用户“省时间”而非“抢时间” 。

如今，人们学习的方式已经不仅限于书本。而是一个由网络、视频、音频、实体书籍等组成的多媒体矩阵，通过对媒体矩阵里不同媒体的有机调用和结合，获得最佳的学习效果。相比起其他媒体形式， 音频是人们获取知识成本最低且最能被碎片化利用的工具

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