从苏宁超级年货节，看苏宁“中国年”经济的新思维

钉科技 · 公众号 · 科技媒体 · 2016-12-27 18:20

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结合年货节活动，通过直播互动，将土、洋结合的产品呈现给消费者，消费者的感受更真实，也让苏宁年货节的产品更有说服力。比如，让品牌产品流水线的工作人员和消费者直链，挖掘内涵，发觉奥秘；超级网红亲临源头现场，直播最直观最新鲜的年货背后故事。

其次，大数据技术，精准洞察。苏宁2.69亿会员的消费大数据显示，近年来人们筹备产品时的需求，已经从原来单一的对于实惠感的获得，变得更加丰富立体，不断追求新鲜感、幸福感、信任感的融入。为此，今年的超级年货节，苏宁易购决定摆脱对产品夸张渲染、比拼价格的单一玩法，通过大数据分析，去洞察消费趋势，捕捉用户的消费诉求。

最后，品牌背书，推出苏宁定制年货。苏宁一直是产品品质的代言人，今年的年货节，除了苏宁易购形象代言人杨洋将在年货节期间，送出好年货暖心推荐和新春问候外，苏宁高管也将走进工厂内部，打造苏宁定制年货，拉近品牌与消费者的距离，让苏宁超级年货节产品有了强有力的品牌背书。

苏宁年货节持续突破的秘诀

围绕过年，不少企业已经行动起来，包括阿里、苏宁以及小米等公司，都在争抢双十一之后的“年货节”红利。甚至，苏宁为今年的年货节制定了目标：2017年苏宁超市年货节的目标为GMV增长200%，订单量增长150%，用户数增长120%。