网红创业者倒在2019

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无论是VR还是AI，虽是热门概念，但都在行业的短暂热潮后，逐步冷却。 2018年，冯鑫又提出了“All for TV”战略，押注互联网电视。 2018年4月冯鑫在发布会上表示： “我们以后不谈铁三角（暴风电视、暴风影音、暴风魔镜），从2018年到2020年，我们内部和对外只说一件事情，就是暴风电视。 ”

对暴风集团来说，广告及硬件收入一直是两架马车，但在广告收入步步下跌的情况下，硬件也被外部市场挤压，收入没有跟上。

2018年7月，暴风集团微信公众号曾发布近万字长文《三年大考，暴风雨中的暴风——冯鑫的内部两小时长谈》，冯鑫在文中反思道，上市3年来，公司没有完成一笔融资和并购； 对债券融资和股权融资的认识不对； 以及在业务布局上有贪婪。

曾经对资本谨小慎微的冯鑫，在公司上市、吃到甜头后，开始膨胀，也变得胆大。

虽然长期以来，冯鑫一直不愿意暴风集团被外界比作“小乐视”，但暴风影音在资本市场上的激进做法，像极了乐视，并最终被反噬。

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“一代网红”罗永浩

和其他创业者相比，罗永浩在入场时就已自带光环。

17岁高中辍学后，罗永浩做过各种灰色小生意。 28岁时，他凭借一封长信打动新东方创始人俞敏洪，成为新东方的传奇英语老师。 在新东方的5年，他在课堂上的讲课内容被网友整理为“老罗语录”，“彪悍的人生不需要解释”更是成为流行语。 罗永浩成为中国第一代网红。

离开新东方后，罗永浩于2006年创办牛博网，笼络了大批知识分子，并声名鹊起。 汶川地震时，牛博网捐出200多万的物资。 2008年6月，罗永浩创办罗永浩英语培训学校，并于1个月后正式开始营业。 9月，罗永浩出版《我的奋斗》一书，引起诸多回应和讨论。

从2011年9月开始，罗永浩连续发布微博，指西门子冰箱存在“门关不严”问题，很快得到众多西门子用户的响应，最终形成西门子用户集体维权行动； 2011年11月20日，以罗永浩为首的西门子冰箱用户，到西门子公司北京总部进行“维权”，并现场砸了三台冰箱。

在2012年成立锤子科技之前，罗永浩在大众中的形象一直是： 嫉恶如仇、公平正义、理想主义，且收获了大量粉丝。 所以，在40岁的罗永浩宣布要进入手机行业，并称其竞争对手为苹果之后，个人标签鲜明的罗永浩，成为被资本和其粉丝追捧的创业者。

当时小米科技创始人雷军已经在2年前进入手机行业，但中国的智能手机市场依然是一片蓝海。

图 / 视觉中国

2014年5月，锤子的第一部手机T1正式面世。 清新文艺的设计、细节之处的雕琢、激情澎湃的演讲，让锤子手机成为罗永浩粉丝们的追捧对象，2015年8月25日，锤子科技发布了一款面向年轻人的坚果手机； 12月29日，锤子科技发布锤子手机T2。

只可惜，情怀和理想在真实的商业世界只是一身华丽的外衣。 T1面世之际，小米凭借远低于市场的价格开始占领市场，华为、三星凭借多年积累，也在逐步发力。 像所有商品一样，产品和品牌只是其中一部分，对于手机行业，全产业链的协调和控制都挑战重重，且对资金要求巨大。

从成立之初，锤子科技共完成6轮融资，募集金额将近17亿元人民币，但对于耗资巨大的手机行业来说，这笔钱只是杯水车薪。 反观小米，在上市之前，共完成近16亿美元融资。

2018年8月，罗永浩的新产品子弹短信爆红，他曾炫耀“超50家VC手握钞票追着投资买”； 但与此同时，关于锤子科技裁员、欠薪、法人变更、讨债、资产冻结等负面频出，直到2019年，锤子科技的部分专利使用权被今日头条收购，子弹短信的“升级版”聊天宝团队解散。

此后，罗永浩宣布进入大火的电子烟行业，成为小野电子烟的合伙人。

理想主义者罗永浩，在做手机失败后，似乎找到了在商业世界取得成功的捷径——做顺应人性的生意，赚钱。

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