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2017年春节档头部热剧一大趋势是以独播为主，播放量TOP10中独播剧占8部，腾讯视频包揽5部热剧，表现亮眼。单剧方面，2017年1月初开播的《漂亮的李慧珍》在春节档仍然热度不减，而春节档期间上线的《三生三世十里桃花》在春节档仅播出4天便高居第三名，播放量超十亿，《乡村爱情进行曲（上）》作为春节期间唯一一档全家欢喜剧播放量表现亮眼。
腾讯视频网络剧《鬼吹灯之精绝古城》《恶魔少爷别吻我》在春节档持续保持热度，播放量位居网络剧冠亚军，爱奇艺《寻找前世之旅》、优酷《奇星记之鲜衣怒马少年时》以及腾讯视频《昆仑阙之前世今生》也表现不俗，五部网络剧挤进春节档热剧播放量TOP10呈现出与电视剧争雄之势。
网络剧三大平台春节档播放量TOP10中，腾讯视频和爱奇艺分别贡献4部，优酷贡献2部，其中腾讯视频总播放量力压爱奇艺贡献7成播放量，显示出较强的内容竞争力。
此外，企鹅影业联合正午阳光出品的《鬼吹灯之精绝古城》更是以3.1亿播放量高居新年档网络剧播放量首位，优质口碑匹配高流量扛起网络精品剧的大旗。
连续剧作为各大视频平台流量收割杀手锏，一直是各大视频平台重点培养对象，腾讯视频结合春节头部热剧开展“过年剧有fun”主题推广，利用站内外资源，力推广平王、谢腾飞、小黑蛇三大男神，诸多动作助力平台春节档独播大剧，打造腾讯特色生态。
随着人们观看习惯的网络化转移，各大视频平台纷纷在新年档根据自身资源和风格打造特色剧集布局，电视剧开年大战开始向网络转移。
平台多样化布局更显优势
整体来看，春节档热剧呈现出“古装玄幻为主的多元类型”格局，古装、奇幻剧、都市爱情、悬疑、乡村剧、满足不同观众需求，为观众提供多样化观剧选择。
春节档各大平台类型剧布局思路各显不同，腾讯视频力求差异化布局在春节档表现出较高活力，总播放量位居三大平台之首。TOP10热播剧中腾讯视频覆盖7部，独播剧中《大唐荣耀》《昆仑阙之前世今生》迎合当下古装虐爱控，《乡村爱情进行曲（上）》喜剧剑指过年合家欢，国民IP《鬼吹灯之精绝古城》猎奇探险紧抓男性受众，《恶魔少爷别吻我》专攻少女心。
