主要观点总结
香飘飘通过线下快闪店、社交裂变、颜值经济、产品力等策略，成功吸引消费者关注，实现品牌重塑。通过实体化空间营销，让消费者直接感受到商品特殊价值，借助现制茶饮的方式重塑香飘飘品牌。同时，香飘飘在上游原材料基地和生产环节进行布局和升级，持续提高产品质量，向奶茶界的雀巢迈进。
关键观点总结
关键观点1: 社交裂变和颜值经济
香飘飘利用快闪店、巨幅广告等引发社交裂变，通过招聘高颜值店员、打造制茶男团等方式吸引消费者，实现品牌年轻化。
关键观点2: 产品力
香飘飘注重产品质量，推出高端茶饮产品，以超高质价比重新定义了高端。通过实体化空间营销，让消费者直接感受到产品质量。
关键观点3: 实体化空间营销
香飘飘通过开设线下店，与消费者进行互动，让消费者直接感受到商品特殊价值。借助系统1（直觉的）的力量，让消费者从体验、场景直接感受到商品价值。
关键观点4: 上游原材料基地和生产环节布局
香飘飘在上游原材料基地和生产环节进行布局和升级，以确保产品质量。通过精选水果产区、打造超级茶园、升级茶包生产线等方式，提高产品质量。
关键观点5: 向奶茶界的雀巢迈进
香飘飘瞄准的是奶茶界的雀巢，通过不断创新和布局，努力提升自身在行业的地位。
正文
在门店开业之前，香飘飘就发布了店员招聘信息，要求：身高 180cm以上、空乘专业优先、气质形象佳。期间，香飘飘还将27位制茶男团形象照发到微博上，让网友投票决定最终的录用。
被网友投票出来的男团，最终在成都线下店服务，门店直接变成男模T台或男团见面会。让帅哥店员泡一杯奶茶、与帅哥店员合影Po网上，又一波社交裂变在用户主动分享下实现了。
微博上，仅话题#香飘飘招聘优先空乘专业#阅读量就超过4400万。
排队2小时，和奶茶男团合个影，已经很值得了。但没想到，香飘飘带来的高端茶饮产品，更是值得被长队等待。
据悉，香飘飘每杯轻乳茶中含有“3g明前特级龙井”，而每克茶叶差不多50-60枚一芽一叶特级茶胚。有业内人士表示，这已经是茶饮行业龙井的最高标准了。
但人家不贵啊。店内果茶7元、轻乳茶9元，价格仅有同类产品的36%-59%。就算是顶顶贵的特级明前龙井也就16元，相当于其他茶饮店的普通款。
花小钱喝“现泡真龙井“，香飘飘用超高质价比重新定义了高端。在香飘飘看来，不是定价高就叫“高端化”，所有“高端化”的前提是“品质升级”， 品质的“高端化”才是真正产生用户价值的高端化。
可以说，用颜值经济与社交裂变的双重引爆，加之高端原料与平民价格的产品力破局，香飘飘开在成都的“地球第二家店”不火都难。
就在去年年底，香飘飘在杭州湖滨银泰 in77开设的第一家现制奶茶店。期间亦是门店惊现长龙，动辄等待2小时。
只是，一个卖杯装奶茶的快消品牌，为什么要一头扎进现泡茶饮这个极致内卷的餐饮行当？实际上，据晚点LatePost报道，香飘飘的回应是——没打算做奶茶店，而是要借用现制茶饮的方式重做香飘飘。
公司创新业务总经理蒋晓莹就曾谈到，香飘飘开奶茶店的初衷，是通过一个实体化的空间来和消费者进行互动。
换句话说，香飘飘开奶茶店，不过是换了种方式的品牌营销。
一直以来，人们对香飘飘的认知主要停留在“杯子连起来绕地球xx圈”。
