案例 | 不过是拍张全家福，如何就成了开年首个刷屏爆款？

很显然品牌们也知道，社交时代讲好一个故事不那么容易。注意力被巨大的信息撕裂粉碎，人们很难被一个故事打动。恰如一个社交媒体上的玩笑，“无论你在市场上多么拼命，回到家在父母眼里你就是一个玩手机的。”

人们度过春节的方式也发生了改变。拥有近10亿活跃用户的微信成为了春节期间最大的流量入口。仅2018年除夕（2月15日00:00-24:00），参与收发红包总人数达6.88亿。这也再次证明 “指尖过春节”成为了国民春节期间的又一种“风俗”。

“幸福照相馆”便是把握了这样的时机。它配合春节利用社交媒体，借助微信平台的运营能力与流量优势，让这样一个“怀旧梗+照片滤镜”的互动方式再次实现了爆款级别的传播。

当然也少不了广告形态的创新。 “幸福照相馆”中其实埋了一个“彩蛋”，也就是之前提到的点赞之后朋友圈广告会自动翻转，然后进入另外一个内容入口。 事实上，这也是微信广告为春节打造的限时定制化广告形态。用户将微信升级到最新版本，就有可能看到朋友圈翻转式卡片广告，“点赞”后，卡片即会出现“翻转”，触发卡片背面。

点赞翻转，这样的互动方式让故事呈现得更为生动，如果说朋友圈广告也是注意力经济，那么在如此复杂的信息环境之中如何让用户的目光停留在广告页面上，参与其中的互动方式是最为行之有效的办法。此外， “幸福照相馆”的这条朋友圈广告，藏在广告背面的是唤起人们回忆全家福背后的字，而这个字事实上指代某个具体的故事与回忆，由此才让“幸福照相馆”H5想要传递的“团圆”、“亲情”与“家庭回忆”的故事更为完满。

不过技术之于广告永远都只是助力，爆款最为强大的核心还是在于“有温度”。

“幸福照相馆”的创意本身，让拍全家福这件简单的事情富有更多意味——无论是时光倒流的追忆，还是为因种种原因无法在这个春节拍摄全家福的人们完成愿望，都能够触及人们最为真实的亲情记忆。而配合朋友圈翻转式卡片广告，情感的体验与传播也更为完满，真正实现了“情感营销”的价值。

如今，品牌渴望用故事打动人们，而往往忽略了广告也是生活当中的一部分。当广告以真实性与互动性触达消费者时，则让广告本身有了更多的社会化价值。 这也是爆款背后最大的意义——流量与露出之外，它可以真的打动亿万人心。

事实上，“幸福照相馆”并不是朋友圈翻转式卡片广告的唯一玩家。在此之前，包括农夫山泉、Dior、Tiffany、YSL、华为及别克汽车等都曾与微信广告合作，采用这种新颖的形式与用户沟通。