正文
手握爆款IP的环球影城、迪士尼等头部主题公园，通过实景演艺与IP叙事的深度融合持续领跑文旅市场，印证“故事即场景”的商业逻辑，形成从IP认知到消费转化的完整闭环。
从旅游市场产品的供给来看，顶级的人文地理资源是稀缺的，大部分旅游项目无法占有顶级的自然地理和文化资源；从开发角度来看，新项目在投入有限的情况下，无论是建筑还是景观，追求具有地标性的效果越来越难；从消费趋势来看，随着游客消费从满足功能到满足情感的变化，产品的意义价值越来越重要。
因此，文旅产品的迭代重点将走向内容的创造，文旅演艺作为内容消费的重点，将是未来旅游产品升级迭代的潮流。
文旅演艺项目的特点是内容性强，叙事性强，能够带给游客深度的体验，易于为观众所记忆和回味，加上舞台特效和多媒体手段的应用，带给观众强烈的观演震撼，让人们对情节记忆尤深。在今天旅游产品高度同质化的时代，文旅演艺无疑带给游客一种特别的感受和情绪体验价值，体验性更强。
项目投资离不开经济账，与同等规模的文旅产品横向比较看，旅游演艺的总体投资规模小、回报更高。实景演艺的成本，大型项目基本在1亿-3亿之间，中等规模可以控制5000万-9000万之间，中小规模在2000-5000万左右。而大型演艺的接待规模可以达到每天近万人、全年几十万人次，能够达到投资数十亿的同类景区才有的经济规模。如果可以充分利用现有的场景空间和旅游资源，可以实现建设周期短，投资回报高。
3.文化内涵丰富，形式多样，具备高人气和高流量基础
文旅演艺项目产品，是典型的内容产品，往往以在地文化为基础，创作出内容性极强的项目产品，属于典型的内容产品，通过演员的各种表演，加上舞美视觉、灯光效果、舞台特技等综合呈现，实现了很强的综合视觉效果，尤其在抖音、短视频已经成为文旅项目营销的主流模式时，这种内容丰富的产品，很容易出圈走红，并带来高流量，从而也为产品的传播带来巨大的流量，进而吸引游客。
和传统旅游产品不同的是，文旅演艺项目属于故事导向的产品，内容为王是文旅演艺项目的基本原则。这类产品的制作，普遍存在的难点是创意性强，制作要求高，效果难评估。
