蜻蜓FM用户超2亿，微信读书紧急入局，知识音频为何这么火？

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4、轻便、快捷、更具传播力

相对于视频节目，音频节目更轻便、更易于传播。对于用户来说，他更倾向于使用流量听一节十几M的线上音频，而不会用流量来看一节上百M的视频课程。同样地，从运营者的角度来看，动辄几百M、几个G的视频，运营和管理的难度自然比几M到十几M的音频要高得多。

5、内容音频正在成为新的八卦社交入场券

除了承担知识与学习功能以外，内容音频还承担着人们八卦、娱乐和社交的功能。尤瓦尔·赫拉利曾在他的著作《人类简史》中表示，“八卦”是使人与人之间紧密联系并有效合作的一种重要方式。

随着移动互联网的冲击，人们八卦信息的渠道在不断扩张：从博客、微博、公众号到知识音频，听音频节目逐渐成为人们生活中不可或缺的社交货币：通过订阅不同板块的音频内容，专业领域以外的冷知识由各路大神向你娓娓道来：莫扎特的音乐、米开朗琪罗的艺术、爱因斯坦的相对论……听完这些内容，尽管你对它们仅仅了解到一点皮毛，却足以让你在朋友和同事面前侃侃而谈，展现自己的社交魅力。

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付费音频的发展趋势

随着音频内容呈现百花齐放的趋势，新的一轮互联网巨头争夺战在所难免。就目前来看，几乎所有的爆款音频节目背后都离不开一个强大的IP：《好好说话》上线一天时间就有三万人买单，销售额突破500万元，这几乎可以说是《奇葩说》这个大热IP的功劳；《吴晓波频道》、《矮大紧指北》、《郭德纲2017精选相声》无不背靠着一位自带粉丝的网红…… 大IP资源十分稀有，谁能够在短时间内圈得越多的大IP，就越能够奠定自己在知识音频领域的地位。

此外， 优质内容的稀缺性也是各大知识电商平台为之头疼的问题。而优质内容也是提升用户留存率和复购率最重要的一环。 当然，好消息是，音频节目正在进入一个正循环的阶段。我们从一位网友在《矮大紧指北》下的评论可以一窥究竟：“从高晓松那里获取了那么多知识却从未掏过一分钱，这里补给矮大紧了。”如此看来，用户并不介意为独特优质的内容付费。而付费模式的开启，反过来又可以鼓励音频创作者创造出更多优质内容。 通过付费这把巨大的筛子，可以沉淀出优质内容，从而淘汰劣质的产品。

罗辑思维曾表示，消费市场已经进入了“以知识为导向”的第四代交易入口。什么意思呢？当你面对摆在超市架子上几十种调味料而犯选择困难症的时候，旁边一位懂得挑选调味料的阿姨就会是你最好的”导购员“，因为她懂得选购调味料的知识。 未来，某个相关产业的大拿，也一定是一个该产业资深工作者出身的人，或者是有相关知识的人，因为知识就是新的消费入口。

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