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解码Labubu的爆红密码：从“怪小孩”到全球顶流的三大引擎
事实上，Labubu诞生已有十年，这一IP隶属于中国香港的插画家龙家升创作的THE MONSTERS精灵天团系列。
图源：龙家升Ins账号 @kasinglung
2019年，泡泡玛特从香港插画家龙家升手里签下了这一系列IP，但起初并未大火。在2022年与2023年，THE MONSTERS系列的营收只有2.63亿元与3.68亿元；转机发生在2024年，该系列收入首次突破30亿元，同比增长726.6%。
当年，泡泡玛特实现营收130.4亿元，THE MONSTERS系列成为了名副其实的“当家花旦”。
Labubu之所以成为全球顶流IP，
首先是其颠覆性的魅力，“怪”即是吸引力。
“躲过了玲娜贝儿的可爱攻击，逃过了Jellycat的软萌攻势，终究没逃过Labubu的邪恶一笑。”从外形上看，Labubu的“精灵古怪”打破了常规意义上对萌系玩偶的刻板印象，成为不少粉丝入坑的重要因素。
一对兔子耳朵，一双呆萌大眼，呲着九颗尖牙，带着凶猛又邪恶的微笑，呆萌之中略带天真。看上去有点“怪”又带着点“丧”的九颗牙小孩，引发了当下年轻人的情感共鸣。
“也有人问我，三十多岁了还玩娃娃幼不幼稚，但在我眼中这个歪牙大笑的崽，是再用最夸张的表情对抗这个世界的规训。” 90后白领莉莉丝表示，她的工位上常年整齐摆放着精心打扮后的Labubu，在她看来Labubu的意义已经远超过萌系玩偶带来的治愈感，更是起到了激励自己勇敢对抗职场PUA的功效。
龙家升曾在一次访谈中提到创作Labubu的灵感，是深受北欧神话里那些古灵精怪生物的启发，想要塑造一个打破常规、有独特个性的形象。“我希望它不只是个玩偶，更能代表年轻人内心深处不为人知的一面，没想到它能获得如此热烈的反响。”
正如龙家升所愿，如今，被拟人化的Labubu成为年轻人的精神寄托。
职场打工人们通过特定摆放、定期擦拭等仪式化行为寄托情感，将其视为“能量守护者”。
其次是明星效应与时尚破圈，从潮玩到奢侈品搭子的趋势引领。
2024年4月，韩国女团BLACKPINK成员Lisa在Ins上频繁晒出Labubu的照片，引爆了上亿粉丝对Labubu的关注，而后其又在多个公开场合表达了对Labubu的喜爱。
Lisa带火Labubu之后，又有泰国公主拎着挂有Labubu 的爱马仕现身巴黎时装周。随后Labubu受邀以“神奇泰国体验官”的身份出游泰国。
而在一宗泰国电信诈骗案件中，Labubu更是与一众奢侈品出现在两名电信诈骗头目的脏物展示中，进一步加深了“奢侈品”标签。
今年2月，Rihanna在洛杉矶机场被拍到拥有一只粉色Labubu“包搭子”，被网友戏称是“Labubu闯美成功”。北美明星的入局下，Labubu从泰国一路火到北美市场，身价也跟着飙升。
“背着动辄几十万的爱马仕鳄鱼皮铂金包上街不够酷，挂上百元Labubu包挂才是真的潮流”，Labubu在时尚圈的顶流地位已无人能撼动。只把Labubu当做包挂挂在奢侈品包包上还不够，还要为Labubu穿上配套的服饰。
再者，社交媒体上病毒式传播的UGC内容也为LABUBU的走红添了一把火。
在西海岸文化浓郁的美国市场，Labubu被镶上了带有Rapper标识的水钻；北美市场潮流人士更是不惜亲自动手为Labubu做了卡戴珊式丰臀手术，为其贴上彩色假睫毛以彰显个性化时尚品味；心灵手巧的网友们用各式各样的彩妆产品为Labubu更换了皮肤和毛色……
图源：Ins博主@danisquishie
在Tiktok上
#Styling
My Bag with Labubu（用Labubu 搭配我的手袋）的话题下拥有超过110万篇内容。
众多海外用户自发创作的“Labubu变装秀”、“Labubu沉浸式开箱”、“Labubu吐槽大会”等二创内容，形成了现象级的传播效应，话题#LabubuHaul（开箱）播放量更是突破了10亿次。
图源：Tiktok博主@sofiapetrillo
在Ins上有博主用手工钩织的“Labubu”作品获赞22.1万次，他在视频中分享道，公开为自己制作的玩偶征名，评论区有高赞网友称，“请给他们取名叫delulu，告诉他们我爱他们。”
图源：Ins博主@kevinyeedotcom
这股晒丑风潮也在中国互联网社交媒体上蔓延开来，小红书等社交媒体上，不少网友晒出了奇形怪状的“祖国版Labubu”，堪称群魔乱舞。
