跨境高端品牌消费市场为何异常繁荣？一文道破玄机

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在商品分类中，高端品牌一般属于小众商品，往往与财富、能力、地位等挂勾。相关供应商掌握这种心理，有意识地把价格定得“高高在上”，以吸引一些消费者不惜重金购买来“赢得尊重”。这种炫耀、攀比的心态客观存在，但并不值得推崇。

真正需要关注的是，跨境高端品牌消费市场为何异常繁荣？坦率地讲，我国作为消费大国，却面临高端品牌生产布局乏善可陈的状况。即便不言奢侈品，能够在国际市场中受到广泛认可、赢得客户信赖的品牌也是不多的。这与我国经济发展的阶段性特征有关，也与我国品牌经济的相对短板有直接关系。

从国际上看，许多高端品牌的形成，都是在数十年乃至数百年市场的“千锤百炼”“大浪淘沙”过程中形成的。因此，相关的价格高企也是对其历史沉淀和垄断优势的一种回报。同时，在市场经济中，高端品牌还体现了源于竞争、胜于竞争的某种特质。一是生产企业往往有许多“拿手绝活”，有能力在同质化竞争中采取差异化手段，形成“人无我有，人有我精”的产品特色；二是企业增加投入，采用先进技术和标准，提高商品质量，创立名牌产品，获得名牌效应，进而达到“优质优价”。

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